KALEIDOSKOP TÝŽDŇA: V španielskej lige chcú zmeniť nepomer financií za TV-práva

KALEIDOSKOP TÝŽDŇA: Zaujímavosti zo sveta športového marketingu

(6. október – 12. október 2014)

Ako robiť marketing v maďarskom druholigovom futbalovom klube Csákvár? Ktorý športovec, klub a športové podujatie je najhodnotnejšie v rebríčku Forbes? Aké by mali byť maximálne rozdiely pri príjmoch z televíznych práv v španielskej La Lige?

Projekt „Štadión na štadióne“ vzbudil pozornosť

V druholigovom maďarskom futbalovom klube Csákvár vymysleli zaujímavý projekt, ktorý má demonštrovať a symbolizovať myšlienku fair play v najpopulárnejšom športe. Požiadali všetky domáce prvoligové i druholigové kluby i štyri zahraničné, či by im mohli zabezpečiť jedno sedadlo s ich logom, ktoré by chceli umiestniť na tribúne štadióna v Csákvári. Drvivá väčšina z nich, ako píše denník Nemzeti Sport,  reagovala pozitívne a žiadosti vyhovela, z Ferenvárosu im poslali dokonca originálne VIP sedadlo. Fanúšik domáceho tímu si tak vo fair play sektore môže sadnúť aj na sedadlo FC Barcelona, Realu Madrid, Manchestru City i Manchestru United. V budúcnosti sa chystajú vybudovať jeden sektor výlučne so sedadlami zo zahraničných klubov. Jednoduchý nápad, ktorý podporuje pozitívne emócie, a je zároveň aj dobrým marketingovým ťahom. Dobrý príklad, ako sa futbalový klub môže zviditeľniť aj bez väčších finančných investícií. Projekt, ktorý vymyslel prezident Csákváru Sándor Nagy, vzbudil pozornosť nielen v Maďarsku, ale aj v iných európskych krajinách.

Super Bowl hodnotnejší ako olympiáda?

Podľa amerického ekonomického magazínu Forbes je v súčasnosti najhodnotnejším športovcom sveta basketbalista LeBron James. Trhovú hodnotu 29-ročnej hviezdy Cleveland Cavaliers vyčíslil na 37 miliónov dolárov. Hneď za ním nasleduje s 36 miliónmi golfista Tiger Woods. Na pomyselnú bronzovú priečku rebríčka sa dostal švajčiarsky tenista Roger Federer, ktorý má podľa Forbes hodnotu 32 miliónov.  Lanský rebríček viedli Woods a Federer s trhovou hodnotou 46 miliónov dolárov. Magazín zostavil aj rebríček najhodnotnejších svetových klubov, ktorý vedie bejzbalový New York Yankees. Z ním nasledujú futbalové kluby Real Madrid a FC Barcelona. Najhodnotnejším podujatím je Super Bowl -  finále NFL (liga amerického futbalu), ktorý Forbes nadradil dokonca takým eventom ako sú majstrovstvá sveta vo futbale či letné alebo zimné olympijské hry. Nuž, americký finančný pohľad na veci, s ktorým by nejeden Európan tvrdo polemizoval a len ťažko súhlasil.

FC Barcelona súhlasil, že za TV práva dostane maximálne štyrikrát viac

FC Barcelona a Real Madrid sú pri príjmoch z televíznych práv značne zvýhodnené v porovnaní s ostatnými klubmi španielskej ligy.  Inkasujú za ne 135 miliónov eur, čo je zhruba šesť a pol krát viac, ako najmenší klub La Ligy. Predstavitelia súťaže by chceli tento pomer, či lepšie povedané nepomer, znížiť  tak, aby dosahoval maximálne štvornásobný rozdiel. Cieľom je, aby pomohli finančne slabším klubom, ktoré sa na medzinárodnej scéne nedokážu presadiť. Vedenie FC Barcelona sa vyslovilo, že s tým nemá problém. Real Madrid si ešte vyžiadal čas na rozmyslenie. Momentálne si kluby zhodnocujú televízne práva jednotlivo, ale podľa plánov by mali prejsť do jedného balíka v hodnote 800 miliónov eur, pričom príjmy by sa potom jednotlivým klubom prerozdeľovali. Anglická Premier League, kde sa peniaze za televízne práva rozdeľujú kolektívnym spôsobom, dokáže vygenerovať zhruba dvakrát toľko, ako Španieli  – 1,56 miliardy libier. Avšak priepastné rozdiely medzi klubmi nie sú – majster Manchester City s 96,6 milióna i dostane len o 1,5-násobok viac ako najslabší v tomto rebríčku Cardiff.

Ladislav Harsányi