Pivo spojilo nezmieriteľných rivalov z Madridu a Barcelony

Najväčší a najznámejší thajský pivovar ThaiBev (Thai Beverage) podpísal tento týždeň paralelne sponzorské zmluvy s dvoma odvekými rivalmi- madridským Realom a katalánskou FC Barcelona. Výrobca známeho piva Chang (exportované do viac než 50 krajín sveta) sa môže oprieť o svoje bohaté skúsenosti v oblasti futbalu. Od roku 2004 je totiž firma hlavným sponzorom anglického prvoligistu FC Everton. Národný futbalový zväz sa teší podpore ThaiBev ešte o rok dlhšie.

Novovzniknuté partnerstvo s oboma futbalovými gigantmi má napomôcť k ďalšej expanzii produktov pod značkou Chang, pričom firemné predstavenstvo očakáva budúci nárast tržieb až o 30%. Dohody boli podpísané na obdobie 3 rokov a konečná suma sa blíži k hranici €12,5 milióna. Ambiciózne plány netajil ani Sorrakit Latitham- marketingový riaditeľ spoločnosti ThaiBev: „ Futbalový biznis sa čoraz viac dynamizuje. V súčasnosti vidíte deti na celom svete odeté buď v drese Realu, alebo Barcelony s menami svojich idolov na chrbte. Aj jeden, aj druhý klub sú vnímané ako kluby novej generácie. Kluby, ktoré udávajú trendy. To perfektne zapadá do našej aktuálnej marketingovej koncepcie “. Spomínané kontrakty sú totiž nosným pilierom novej firemnej kampane s názvom „ LIVE LIKE YOU MEAN IT“ („ ŽI AKO ZAMÝŠĽAŠ “). Táto iniciatíva je zameraná na mladú generáciu a studnica marketingových aktivít bude naozaj bezodná. Okrem nových reklamných spotov sú v pláne tiež interaktívne kampane a promo akcie. Prioritou je však zabezpečenie letného turné pre kluby na thajskej pôde. Madridský Real sa stal partnerom pre Thajsko a FC Barcelona bude dokonca pokrývať celú juhovýchodnú Áziu.

Podobnú pikantériu s rovnakým sponzorom dvoch úhlavných rivalov však svet futbalu a sponzoringu už v minulosti zažil. V minulej dekáde sponzorovala škótske tímy Celtic Glasgow a Glasgow Rangers spoločnosť Carling, ktorá je, paradoxne, taktiež pivovar.

Martin Rendek

Viac o spoločnosti ThaiBev: http://www.thaibev.com/

Viac o pive Chang: http://www.changbeer.com/

Viac o klube Real Madrid CF:  http://www.realmadrid.com/cs/Satellite/en/Home.htm

Viac o klube FC Barcelona:  http://www.fcbarcelona.com/