KALEIDOSKOP TÝŽDŇA: Európska atletika velila obrazovkám i internetu, štadión nevypredala

KALEIDOSKOP TÝŽDŇA: Zaujímavosti zo sveta športového marketingu

(25. august – 31. august 2014)

Aký mediálny záujem vyvolali majstrovstvá Európy v atletike v Zürichu? Aký zákon chystajú v Nemecku v boji proti dopingu? Za čo chválil Čechov generálny sekretár IIHF pri príprave MS  v hokeji? Odpovede vám ponúka kaleidoskop.

Majstrovstvá Európy v atletike v Zürichu boli televíznym i internetovým ťahákom

Kráľovná športov, ako sa zvykne atletike hovoriť, patrí medzi silné  divácke lákadlá. Platilo to aj o majstrovstvách Európy, ktoré sa uskutočnili v dňoch 12- 17. augusta vo švajčiarskom Zürichu. Televízne prenosy v mnohých krajinách európskeho kontinentu dosiahli vysoký podiel sledovanosti na trhu. Napríklad vo Fínsku počas pretekov v oštepe mužov, v ktorom triumfoval pretekár z Krajiny tisícich jazier Tero Pitkämäki, tvoril  podiel na trhu bezmála 80 percent! Vo Švajčiarsku to bol 50-percentný podiel pri poslednom maratóne Viktora Röthlina. Na zlaté hody nemeckého diskára Roberta Hartinga bolo zvedavých v jeho rodnej krajine vo vysielaní ZDF 4,67 milióna divákov, čo je od göteborského šampionátu v roku 2006 najvyšší počet v tejto televízii. Priemerná sledovanosť večerného programu ME prekročila dva milióny televíznych divákov aj vo Francúzsku či Veľkej Británii. Rekordné čísla návštevnosti zaznamenala na svojej oficiálnej webstránke Európska atletická asociácia (EAA), počas šampionátu to bolo 1,07 milióna unikátnych návštevníkov. Na stránke zaregistrovali spolu 27,4 milióna kliknutí.  Z počítačov si kliklo  57 percent všetkých respondentov, zo smartfónov 26 percent, z tabletov 17 percent. Štadión Letzigrund, kde sa preteky odohrávali, však ani v jeden deň nebol vypredaný. A aj tento fakt sa podpísal na tom, že majstrovstvá vyprodukovali stratu dva milióny švajčiarskych frankov.

V Nemecku chcú prijať tvrdý antidopingový zákon, s finančnými sankciami i stratou slobody

Nemci pred časom vyhlásili vojnu dopingu v športe a chcú pre to utvoriť aj čo najúčinnejšie legislatívne prostredie. Minister spravodlivosti Heiko Maas sa v rozhlasovom vysielaní nedávno vyjadril na túto tému takto: „Doping v Nemecku sa má trestať peniazmi a stratou slobody.“ Chce v spolupráci  s ministerstvami vnútra a zdravotníctva pretlačiť tvrdý zákon, ktorý by takéto sankcie umožňoval. Má niesť názov Antidopingový zákon. Nevidí rozpor medzi športovými trestami, ktoré sú v kompetencii príslušných športových inštitúcii a trestným právom. „Tak napríklad vo futbale, ak napríklad niekto spôsobí súperovi zranenia  a dostane niekoľkozápasový dištanc, bude môcť byť za to aj trestne zodpovedný. Zároveň to nepovedie k problému, že by sa museli rušiť tresty v športe,“ vyslovil svoj názor minister. V Nemecku sa však vyskytli isté názorové rozdiely medzi justíciou a ministerstvom spravodlivosti či vnútra a vyskočili aj právne problémy, ktoré treba riešiť, čo posúva termín predostretia zákona. Ten by sa mal dostať na parlamentnú pôdu podľa odhadov najskôr koncom roka. Predtým ešte čaká kompetentných rad rokovaní a dolaďovania.

Generálny sekretárov IIHF chválil Čechov za prípravu hokejových MS

„O2 aréna patrí medzi najlepšie haly v Európe a Praha je skvelé miesto,“ cituje idnes.cz generálneho sekretára medzinárodnej hokejovej federácii (IIHF) Horsta Lichtnera, ktorý v uplynulých dňoch navštívil dejiská budúcoročných MS v ľadovom hokeji. Spokojný bol aj s ostravskou arénou. Česko svojou polohou  je ľahko dostupné pre viacerých účastníkov svetového šampionátu a najmä Praha je turisticky mimoriadna atraktívna.  „Hlavne pre Nemcov, Rakúšanov, ako aj pre Slovákov a Rusov v Ostrave je šampionát vzdialenosťou prístupný. To je veľké plus, aby akcia bola úspešná,“ tvrdil Lichtner. Návštevnosť a predovšetkým televízne prenosy budú kľúčom k úspechu. Objem televíznych operácií a techniky v porovnaní so šampionátom spred jedenástich rokov sa štvornásobil. Sekretár IIHF pozitívne hodnotil aj cenovú politiku Čechov, aj keď viacerí fanúšikovia na to majú iný názor. Ak chcú Česi vidieť na vlastné oči zápas svojho tímu, musia vytiahnuť z vrecka 1290 českých korún. Fanúšika stojí zápas slovenského tímu 1690 korún. Taxa na finále sa pohybuje od 7190 do 8990 korún.

Ladislav Harsányi