Prominentná sponzorská dohoda v čínskom basketbale

Čína postupuje aj naďalej raketovo vpred. Svedčí o tom aj najnovšia sponzorská zmluva medzi domácou Čínskou basketbalovou federáciou (CBA) a najväčším výrobcom športových odevov v krajine Li Ning. Podľa tamojších médií sa jedná o suverénne najvyššiu sponzorskú zmluvu v rámci čínskeho športu. Pekingský veľkovýrobca sa v nej zaviazal po dobu 5 rokov kompletne pokrývať materiálne vybavenie všetkých 17 (!) klubov najvyššej seniorskej súťaže. Kompletná výbava bude zahŕňať nielen dresy a tenisky pre hráčov, ale aj tréningové návleky či „ potítka “.

Spoločnosť, ktorá je tretím najväčším výrobcom v segmente športových odevov globálne, nesie meno legendárneho čínskeho gymnastu a olympijského víťaza Li Ninga, ktorý ju založil v roku 1990. Firma má v rámci sponzoringu družstiev aj jednotlivcov bohaté skúsenosti. Do portfólia klientov patria už dlhšie futbalisti Celty Vigo, jamajský šprintér Asafa Powell, či ruská rekordérka v skoku o žrdi Jelena Isinbajevová. V basketbale sa podpore Li Ning tešia reprezentačné tímy Argentíny a Španielska. Na klubovej úrovni však ide relatívne o novinku.

Celá dohoda bola dojednaná pod vedením spoločnosti Infront Sport, ktorá je marketingovým partnerom CBA od roku 2005. Predseda predstavenstva tohto športovo-konzulatačného giganta (Infront Sport) Philippe Blatter nezabudol vo svojej reči vyzdvihnúť prínos svojej spoločnosti v rámci celej transakcie: „ Táto dohoda dokazuje ako sme v symbióze s CBA a jej klubmi dokázali pozdvihnúť komerčnú, ako aj športovú hodnotu súťaže. Inak by určite nevzniklo partnerstvo s takou vynikajúcou firmou ako Li Ning. Vďaka tomuto rozsahu sponzorskej podpory mieri tunajšia basketbalová liga do spoločnosti prémiových športových podnikov globálneho významu. Tešíme sa na ďalšiu spoluprácu s Li Ning a CBA na našej spoločnej ceste za rozvojom basketbalu v Číne. “

Firma Li Ning vidí za vstupom do domáceho basketbalu predovšetkým šancu na upevnenie svojho trhového postavenia, ako aj rozšírenie spotrebiteľskej základne. Majiteľ a zakladateľ koncernu, samotný Li Ning, to potvrdil: „ Sponzorská dohoda s CBA bola našou prioritou v rámci cielenej podpory značky. Veľký dodávateľský a sponzorský balík navrhnutý spoločnosťou Infront Sport je jedinečnou šancou, ako ešte pevnejšie etablovať našu značku na domácom trhu. Úspech a popularita CBA je badateľná predovšetkým cez rastúcu televíznu sledovanosť na domácom aj celosvetovom trhu. Práve preto sme presvedčení, že aj touto cestou výrazne prispejeme k pokračujúcemu rozvoju čínskeho basketbalu. “ 

Spoločnosť Li Ning vykazzuje každým rokom stúpajúce výnosy. Začiatkom roku 2010 otvorila svoju zámorskú centrálu v americkom Portlande. O rok nato spojila sily s firmou Acquity Group, špecialistom v oblasti online marketingu a e-commerce. Aj tieto kroky majú zabezpečiť silnejúcu pozíciu na trhoch mimo čínske teritórium.

Viac o spoločnosti Li Ning: http://www.li-ning.com/#a1:

Viac o spoločnosti Infront Sports: http://www.infrontsports.com/

Viac o CBA: http://www.cba.gov.cn/

Martin Rendek