MOV má na ďalší olympijský cyklus už deväť TOP-partnerov, šiesti budú až do roku 2020

Budúcoročnými olympijskými hrami v Londýne vyvrcholí olympijský cyklus 2009 – 2012, a teda aj už siedma edícia celosvetového marketingového programu Medzinárodného olympijského výboru (MOV) známeho pod skratkou TOP.

V tejto chvíli má však MOV uzavreté s deviatimi svetoznámymi firmami partnerské zmluvy aj na obdobie rokov 2013 – 2016 (TOP VIII), čo zahŕňa ZOH 2014 v Soči aj OH 2016 v Riu de Janeiro. Šesť z týchto firiem už potvrdilo pokračovanie svojho partnerstva aj v olympijskom cykle 2017 – 2020 (TOP IX). Počas neho sa uskutočnia ZOH 2018 v Pjong-čangu, aj OH 2020 v zatiaľ neznámom meste (o ich dejisku sa rozhodne v septembri 2013 v Buenos Aires).

MOV sa snaží budovať dlhodobé strategické partnerstvo s veľkými svetovými korporáciami. Vďaka atraktivite olympijských hier i spojenia svojej značky s olympijskou symbolikou až deväť zo súčasných jedenástich TOP-partnerov MOV na obdobie zahŕňajúce ZOH 2010 vo Vancouvri a OH 2012 v Londýne (TOP VII), s určitosťou bude pokračovať v partnerstve s olympijským hnutím aj v ďalšom štvorročnom období. Sú to spoločnosti Coca-Cola, Atos, The Dow Chemical Company, General Electric, Omega, Panasonic, Procter&Gamble, Samsung a Visa. MOV dlhodobo rokuje aj s ďalším svojim súčasným partnerom, spoločnosťou McDonald´s, o predĺžení zmluvy až do roku 2020.

Uvedené fakty vzbudzujú optimizmus pre celé olympijské hnutie – pre MOV, národné olympijské olympijské výbory, medzinárodné športové federácie, i organizačné výbory OH a ZOH. Z celosvetového olympijského marketingu finančne profituje celé hnutie.

Program TOP spustil Medzinárodný olympijský výbor v roku 1985. Odvtedy sa vždy odohrával v štvorročných olympijských cykloch, pričom celková výška kontraktov v rámci programu TOP každé štyri roky výrazne narastala. Najlepšie to ilustrujú celkové čísla z nedávnej minulosti: TOP I (roky 1985 – 1988): 95 miliónov USD, TOP II (1989 – 1992): 175 miliónov, TOP III (1993 – 1996): 350 miliónov, TOP IV (1997 – 2000): 550 miliónov, TOP V (2001 – 2004): 663 miliónov, TOP VI (2005 – 2008): 866 miliónov dolárov. Program TOP VII (2009 – 2012) by mal olympijskému hnutiu priniesť vyše 900 miliónov dolárov.

Ľubomír Souček