KALEIDOSKOP TÝŽDŇA: Futbalový Real Madrid sa zriekol kríža v znaku klubu

KALEIDOSKOP TÝŽDŇA: Zaujímavosti zo sveta športového marketingu

(24. november – 30. november 2014)

Prečo sa futbalový klub Real Madrid zriekol kríža vo svojom znaku? Čo spôsobil úspech českého biatlonu po olympiáde v Soči? Aké nové pravidlá skúšajú v tenise a čo sa nimi sleduje? Odpovede čítajte v našom kaleidoskope.

Po 83 rokoch prišlo v logu Realu Madrid k zmene

Na prvý pohľad je to malá, ale určite nie bezvýznamná zmena. Najúspešnejší klub futbalovej histórie prikročil po 83 rokoch k zásahu vo svojom logu. Malý kríž, ktorý čnel na vrchu kráľovskej koruny, odtiaľ zmizne. Pravda, túto verziu klubového znaku budú používať iba v arabskom svete, inde zostane v platnosti pôvodná. Čo primälo k tejto zmene vedenie Realu Madrid? Samozrejme, že sú v tom peniaze. Ešte v septembri totiž klub podpísal lukratívnu zmluvu o spolupráci s národnou bankou v Abú Zabí (NBAD) v hodnote 3,5 miliardy (!) dolárov. Jej súčasťou sú aj marketingové aktivity v Spojených arabských emirátoch, pričom logo klubu sa objaví aj na špeciálnych bankových kartách tamojšej národnej banky NBAD. Vzhľadom na to, že klientmi banky sú prevažne ľudia moslimského vierovyznania, klub im chce pravdepodobne týmto spôsobom vyjsť v ústrety a vyjadriť rešpekt k ich náboženskému cíteniu. Kluby, obzvlášť tie slávne, len veľmi zriedka siahajú k zmene vo svojich tradičných logách, pretože tie znázorňujú ich identitu. Madridský Real v tomto prípade urobil výnimku, prinajmenšom kompromis. Klub sa oficiálne k modifikácii znaku nevyjadril.

Český biatlon predáva úspechy zo Soči

Na olympijských hrách v Soči český biatlon doslova zažiaril, na krk si medaily zavesili Jaroslav Soukup, Gabriela Soukalová, Veronika Vítková i Ondřej Moravec. Vďaka týmto úspechom si český tím polepšil nielen po stránke spoločenskej, ale aj ekonomickej. „Venovali sme potom veľké úsilie, aby sme predali výsledky zo Soči. A to sa podarilo. Príjmy od sponzorov sme navýšili päťnásobne,“ pochválil sa pre idnes.cz Jiří Hamza, ktorý sa postavil na čelo zväzu po úmrtí Václava Fiřtíka. Dnes od sponzorov čerpajú 25 miliónov korún ročne, pričom rozpočet zväzu je 50 miliónov. Majú vypredané reklamné plochy na ďalší olympijský cyklus, čo predtým nezažili. Tridsať percent navýšených prostriedkov pôjde na reprezentantov, 70 percent do rozvoja mládeže. Záujem medzi deťmi o biatlon po olympiáde narástol priam geometricky. Pre mladé talenty zatiaľ nakúpili 150 nových pušiek. V Novom Měste na Morave pristavia zásobník snehu, v Letohrade pribudnú snehové delá a v Jilemnici budujú nové biatlonové centrum. Na Svetový pohár, ktorý sa bude konať v Novom Měste, už predali na každý deň súťaží 5500 vstupeniek.

Odskúšajú nové pravidlá v tenise

Set iba na štyri gemy na rozdiel od šiestich, skrátená hra nie za stavu 6:6, ale 3:3. V rámci jedného gemu za stavu 40:40 (zhoda) bude nasledujúci bod znamenať výhru setu a nie iba výhodu. Servis, pri ktorom sa loptička dotkne siete, ale dopadne na kurt na území toho, kto prijíma, sa nebude opakovať a bude platný. Tieto nové tenisové pravidlá si v januári v uvádzacom zápase odskúšajú Roger Federer a Lleyton Hewitt. Federer je  podľa vlastných slov vo veľkom očakávaní dátumu 12. január  2015, keď sa zápas s novými pravidlami uskutoční. Cieľom zavedenia nových pravidiel je skrátenie hracieho času. Už ich testovali aj v rámci austrálskych majstrovstiev klubov a prax ukázala, že dĺžka trvania zápasov sa skrátila približne o polovicu. Uvidíme, či sa nové pravidla ujmú a či sa rozšíria do celého tenisového sveta.

Ladislav Harsányi