KALEIDOSKOP TÝŽDŇA: Veľkí sponzori chcú skončiť spoluprácu s FIFA

KALEIDOSKOP TÝŽDŇA: Zaujímavosti zo sveta športového marketingu

(27. október –2. november 2014)

Ktorí sponzori chcú ukončiť spoluprácu s FIFA a prečo? Kto je hlavnou postavou reklamného spotu k budúcoročným majstrovstvám sveta v ľadovom hokeji? Prečo by boss F1 Bernie Ecclestone najradšej roztrhal zmluvy s bohatými stajňami?

Sponzori odskakujú od FIFA pre jej imidž

Svetová futbalová federácia (FIFA), ktorej funkcionári sa často dostávajú do korupčných podozrení, stráca pre tento pokrivený imidž sponzorov. Podľa informácií magazínu Der Spiegel sa letecká spoločnosť Emirates, ako jeden z hlavných sponzorov FIFA, rozhodla nepredĺžiť s ňou spoluprácu, ktorá vyprší koncom kalendárneho roka. Podľa oficiálneho vyjadrenia FIFA je to následok zmeny sponzorského konceptu, čo prezentovala  spoločnosť už od roku 2012. Emirates sa výrazne angažuje aj v klubovom futbale. Spomeňme napríklad sponzorovanie Realu Madrid či FC Arsenal. Údajne okrem Emirates hodlá odskočiť od FIFA aj ďalší z hlavných sponzorov, elektronický gigant Sony. FIFA tvrdí, že dva mesiace pred vypršaním zmluvy rokovania pokračujú. V praxi by to znamenalo, že stratou spomínaných dvoch sponzorov by svetová futbalová federácia prišla v nasledujúcich ôsmich rokoch o príjmy v sume pol miliardy dolárov. Namiesto nich však môžu prísť noví sponzori. Nástupcom Emirates by sa mohli stať Qatar Airways (pikantné je, že práve pridelenie MS vo futbale Kataru vyvolalo silnú vlnu korupčných podozrení) a Sony by zase mohol nahradiť jej juhokórejský rival Samsung.

Hlavnou postavou reklamného spotu na MS v hokeji malý chlapec

Organizátori majstrovstiev sveta v ľadovom hokeji, ktoré sa budúci rok (1. – 17. mája 2015) konajú v Česku (Praha, Ostrava), vypustili uplynulý piatok na trh reklamný spot s názvom Musíte to vidieť zblízka. Zároveň je aj mottom reklamnej kampane na podporu šampionátu. Spot zachytáva  malého, ešte iba 6-ročného chlapca, ktorý putuje z domu v sprievode rodiča do hokejovej arény, aby na vlastné oči videl zápas majstrovstiev sveta. Chlapec sa volá Adam Seidl a podľa serveru idnes.cz to pre neho nebola prvá skúsenosť pred filmovou kamerou. Spot režíroval v Česku populárny Jakub Kohák. Načasovanie zverejnenia videospotu nie je náhodné, veď 4. novembra sa rozbieha predaj vstupeniek – od ôsmej hodiny rannej prostredníctvom terminálov Sazky, ako aj cez internet na sazkaticket.cz. Ako prvé ponúkajú balíčky na celý deň. Cena denných balíčkov pohybuje od 980 Kč (35 eur) do 3470 Kč (124 eur). Ceny vstupeniek na jeden zápas základnej skupiny sa tiahnu od 190 do 1690 Kč. Lístky na jednotlivé zápasy začnú predávať od februára. Oba medailové súboje budú stáť v Prahe 11 480 Kč (411 eur) až 14 380 Kč (515 eur). Okrem zápasov českej reprezentácie, ktoré sa odohrajú v pražskej O2 aréne, budú akiste ťahákmi aj duely Slovákov, ktorých „domovskou“ halou bude ostravská ČEZ aréna. Má kapacitu 10 153 divákov, na zápasy šampionátu pôjde do predaja po 6126 vstupeniek.

Ecclestone by najradšej všetky zmluvy roztrhal

Boss F1 Bernie Ecclestone si v sobotu v Texase vypočul sťažnosti zástupcov stajní Sauber, Force India a Lotus, ktoré sa boria s finančnými ťažkosťami. Pred médiami priznal, že je si vedomý problémov, ale nepozná recept na ne. „Budú pretekať, v nedeľu ich uvidíme na štarte, to garantujem,“ povedal po tom, ako sa objavili správy o možnom bojkote zo strany spomínaných tímov. O budúcnosť tímov pre nasledujúci kalendárny rok však má obavy. „Viem, v čom sú problémy, ale neviem, ako ich vyriešiť. Moje ruky sú zviazané zmluvami a pravidlami. Ak by som mohol, všetky zmluvy by som roztrhal a začínal od nuly. Nechcem zničiť F1, ale ak sa tak stane, každý povie, že som ejednotku zničil ja,“ vyslovil sa Ecclestone. Uzavrel také zmluvy, ktoré zvýhodňujú bohaté tímy a malé dostanú iba omrvinky. Berie za to zodpovednosť a priznáva, že to bol chybný krok. „Priznávam, je to moja chyba. Musím sa dohodnúť s veľkými, aby sa zriekli časti peňazí, aby sa ušlo niečo aj malým,“ dodal.

Ladislav Harsányi