KALEIDOSKOP TÝŽDŇA: Víťazná stajňa Mercedesu rozdáva štedré prémie

KALEIDOSKOP TÝŽDŇA: Zaujímavosti zo sveta športového marketingu

(13. október – 19. október 2014)

Koľko rozdá svojim zamestnancom po triumfe v seriáli F1 stajňa Mercedes? Prečo zriadil v Londýne kanceláriu futbalový klub FC Liverpool? Ako je to s rozhodcovským sprejom a jeho zavedením na nemeckých trávnikoch? Odpovede ponúka náš kaleidoskop.

V tíme Mercedesu v efjednotke sa oplatí byť aj upratovačkou

Po tom, ako tri preteky pred skončením aktuálnej edície F1 bolo jasné a nezvratné, že stajňa Mercedesu bude najúspešnejšou zo všetkých, sa mohlo začať s odmeňovaním pre pracovníkov firmy. Tím, za ktorý jazdia Lewis Hamilton a Nico Rosberg, rozdá na odmenách okolo sedem miliónov libier. Podľa novín The Guardian je najnižšou odmenou pre zamestnanca 10 tisíc libier, takže túto sumu by mali dostať aj zamestnanci kuchyne, respektíve tí, ktorí vykonávajú práce upratovačov. Samozrejme, inžinieri a ďalší kľúčoví zamestnanci, zhrabnú niekoľkonásobne viac. Dominanciu Mercedesu dokumentuje aj fakt, že z doterajších 16 pretekov v sezóne až trinásť vyhrali jeho jazdci. Je už takmer isté, že jeden z dvojice Hamilton – Rosberg sa stane majstrom sveta. Ricciardo má už len teoretickú šancu na zisk titulu a ohrozenie spomínaného dua Mercedesu. Hamilton tento rok vyhral 9-krát, Rosberg sa stal víťazom v štyroch prípadoch. Angličan je iba štvrtým jazdcom v histórii efjednotky, ktorému sa podarilo vyhrať takýto počet Veľkých cien počas jedného roka. Poradie však vedie iba o sedemnásť bodov, pričom v závere sa preteká ešte o sto bodov (v posledných pretekoch sa totiž body pre prvých desiatich rátajú dvojnásobne).

FC Liverpool si zriadil kanceláriu v Londýne, dôvodom nová stratégia

Vzhľadom na to, že futbal je globálny obchod a Londýn je pre zahraničie z tohto pohľadu frekventovanejším a prístupnejším ako Liverpool, sa vedenie The Reds rozhodlo, že zriadi kanceláriu v hlavnom meste. Z podobných dôvodov tak urobili pred Liverpoolom aj z kluby z Manchestru  - United a City.  FC Liverpool uzavrel v uplynulých deviatich mesiacoch zmluvy s deviatimi novými sponzormi, medzi ktorými sú aj spoločnosti ako Subway či Dunkin Donuts. V ostatnom biznis roku s účtovnou uzávierkou v máji 2014  vzrástli obchodné príjmy klubu zo 63,9 milióna libier na 97,7 milióna. To je viac ako polovica z celkového obratu klubu (189,9 milióna libier). Stále však nedosahuje výšku príjmov viacerých konkurentov v Premier League – Manchestru United (325 miliónov), Manchestru City (249,5 milióna), Chelsea (239,4 milióna) či Arsenalu (224,3 milióna). Zmeny marketingovej stratégie klubu  sa majú odraziť v užšej spolupráci s fanúšikmi. Tie pomáha uskutočniť aj prieskum, do ktorého zahrnuli niekoľko desiatok tisíc fanúšikov.  Po spracovaní údajov budú v klube vedieť, aký typ sponzoringu by si priaznivci Liverpoolu želali najviac, ako konzumujú obsah vytvorený klubom, o ktoré produkty majú najväčší záujem. To všetko chcú vziať do úvahy pri stratégii do budúcich rokov tak, aby čo najlepšie zhodnotili sponzorské peniaze.

Už aj v nemeckej Bundeslige sa objavili „sprejeri-frajeri“

Hit novej sezóny vo futbale, rozhodcovský sprej, prichádza po štadiónoch anglickej Premier League a francúzskej Ligue 1 aj na nemecké bundesligové trávniky. Rozhodcovia ho použili prvý raz v 8. kole. Pre tých, ktorí túto novinku ešte nezachytili, spomeňme, že slúži na vyznačenie miesta trestného kopu a línie, kde sa môže postaviť múr. Miznúci sprej sa na majstrovstvách sveta 2014 v Brazílii stretol prevažne s pozitívnymi reakciami. Zavedenie tejto novinky žiadali v Nemecku samotné kluby a futbalový zväz sa im rozhodol vyhovieť. „Nie je to nič revolučné. Futbal sa tým nezmení,“ povedal pre handelsblatt. com  Lutz Michael Fröhlich, vedúci oddelenia rozhodcov pri Nemeckom futbalovom zväze (DFB). V Nemecku však prínos spreju nepreceňujú. „U nás sme nemali s postavením múru problémy. Možno v iných krajinách áno,“ tvrdí prvoligový rozhodca Peter Gagelmann. Nemecký futbalový zväz sa zásobil 500 sprejmi v hodnote 50-tisíc eur. Vždy v polčase si pre istou vezmú rozhodcovia druhú fľašku a náhradnú bude mať aj štvrtý rozhodca. Každý bundesligový rozhodca dostal 15 sprejov, s čím by si mal do Vianoc vystačiť. Ak však v zime bude ihrisko zasnežené, biely sprej veľmi nepomôže. A zatiaľ podľa všetkého v inej farebnej kombinácii sa nepredáva. V Nemecku sa rozvinula aj debata o škodlivosti spreju, ale zdá sa, že nenašla živnú pôdu.

Ladislav Harsányi