KALEIDOSKOP TÝŽDŇA: Santiago Bernabéu môže mať arabský domicil

KALEIDOSKOP TÝŽDŇA: Zaujímavosti zo sveta športového marketingu

(22. september  – 28. september 2014)

Aj tretí veľký futbalový štadión v Európe ponesie názov majiteľov zo Spojených arabských emirátov? V čom sa skrýva tajomstvo úspechu televízneho kanálu Benficy Lisabon? Koľko investujú Nemci do svojej novej národnej futbalovej akadémie? Odpovede ponúka kaleidoskop.

Bude mať štadión Realu Madrid arabský názov?

Ak obchod klapne, štadión futbalistov Realu Madrid ponesie nový názov Abú Zabí Santiago Bernabéu. Vraj je všetko na dobrej ceste. Podľa španielskeho denníka Marca by tento obchodný ťah priniesol klubu v prípade 20-ročnej zmluvy okolo 400 – 500 miliónov eur. Investorom by mala byť spoločnosť International Petroleum Company (IPIC), ktorá je v stopercentnom vlastníctve kráľovskej rodiny z Abú Zabí. Pravda, štadión Santiaga Bernabéua pri predtým prešiel komplexnou rekonštrukciou, pričom práve arabské peniaze by sa z väčšej časti použili na modernizáciu celého komplexu. Ak by sa obchod uskutočnil, v Európe by to bol už tretí veľký štadión, ktorý bude mať v názve domicil zo Spojených arabských emirátov. Ako je známe, štadión Manchestru City sa volá Etihad Stadium a Arsenal Londýn zase hráva domáce zápasy na Emirates Stadium. Domovský štadión Realu síce má päťhviezdičkový status UEFA, ale v súčasnosti už nepatrí v Európe medzi tie najmodernejšie a skôr či neskôr si vyžiada investície.   

Klubová televízia Benficy prináša pekné príjmy

Portugalský veľkoklub Benfica Lisabon po prvý raz vo svojej histórii zaznamenal za obchodný rok konsolidované príjmy vo výške nad 100 miliónov eur.  K tejto bilancii významne prispeli aj zárobky klubovej televízie. Benfica TV zaznamenala hrubý príjem 28,1 milióna eur, z čoho vznikol profit 14,2 milióna. Po sezóne 2012/2013 klub zmenil svoju vysielaciu stratégiu. Hoci spoločnosť Olivedesportos ponúkala na nasledujúcich sedem rokov 24 miliónov dolárov, Benfica s ňou už zmluvu nepredĺžila. Namiesto toho sa rozhodla vysielacie práva speňažiť vo vlastnej réžii. Spustila svoj vlastný platený televízny kanál, pričom záujemca si za 9,99 eura mesačne môže užívať jeho program. A o záujemcov núdza nebola, za jeden rok pribudlo viac ako 300-tisíc abonentov. Oproti väčšine európskych klubových televízií má Benfica úplnú exkluzivitu pri prenosoch z domácich zápasov. Znamená to, že naživo ich môžu diváci vidieť iba prostredníctvom Benfica TV. Pravidlá, ktorá platia v Portugalsku, totiž umožňujú klubom narábať s televíznymi právami individuálne. Televízny kanál Benficy začal svoju činnosť v roku 2008 ako bezplatná televízia. Momentálne má už aj druhý program, na ktorom okrem futbalových prenosov (mládeže i ženského tímu) dostávajú priestor aj ďalšie športové sekcie klubu ako hádzaná, basketbal, volejbal, futsal či hokej na kolieskových korčuliach. Práva majú aj na anglickú Premier League, brazílske Campeonato, grécku Super League a americkú MLS.

Nemci investujú do futbalovej akadémie 89 miliónov eur

Nemecký futbalový zväz (DFB) investuje do projektu novej futbalovej akadémie veľký balík peňazí. Veľký krok smerom k  realizácii predstavuje zmluva medzi zväzom a mestom Frankfurt o mieste, kde sa bude nachádzať (bývalý jazdecký areál – pozn. red.). „V mnohých smeroch patríme k svetovej špičke a akadémia DFB je významným krokom vpred. Najväčší stavebný projekt v histórii nášho združenia je investíciou predovšetkým do budúcnosti celého nemeckého futbalu,“ píše sa v tlačovej správe šéfa zväzu Wolfganga Niersbacha. Okrem vlastných zdrojov sa bude financovať aj z príspevku FIFA a UEFA. Súťaž o architekta by mala byť vypísaná už  v októbri. „Spolu s akadémiou dostane DFB vo Frankfurte nový domov. Miesto stretnutí pre trénerov, športových lekárov, psychológov a mnohých ďalších špecialistov,“ vysvetlil manažér nemeckej futbalovej reprezentácie Oliver Bierhoff a dodal: „Spolu chceme rozvíjať futbal, akadémia by sa mala stať aj akýmsi ideovým centrom nemeckého futbalu.“ Celý stavebný projekt vrátane administratívnej časti už s aj s finančnou rezervou má rozpočet 89 miliónov eur.

Ladislav Harsányi