KALEIDOSKOP TÝŽDŇA: Rozhodcovský sprej aj marketingovým hitom

KALEIDOSKOP TÝŽDŇA: Zaujímavosti zo sveta športového marketingu

(11. august – 17. august 2014)

Chevrolet sa sťahuje z Európy, prečo potom zostáva na dresoch futbalistov Manchestru United? Ako sa chytili rozhodcovského spreja firmy? Prečo Usain Bolt uvažuje, že po skončení OH v Riu de Janeiro bude pretekať ešte rok navyše? Odpovede prináša náš kaleidoskop.

Chevrolet vycúva z Európy, na dresoch Manchestru United sa však bude vynímať

Americká automobilka General Motors síce oficiálne oznámila, že značku  Chevrolet do konca roka 2015 sťahuje z Európy, ale na dresoch klubu Manchestru United zostane ešte dlhé roky. Nápis Chevrolet pribudol na dresy „červených diablov“ od novej sezóny v rámci sedemročného kontraktu s automobilkou, ktorá za toto obdobie zaplatí klubu 559 miliónov dolárov. Opustenie európskeho trhu a tučný balík peňazí investovaný do Manchestru United sa na prvý pohľad zdá nelogickým krokom, ale Alan Betey, šéf globálnej značky Chevy, oponuje: „Nepodpísali sme zmluvu pre Európu, ale preto, lebo futbal je celosvetovým športom. Naše trhy sa rozširujú predovšetkým v Ázii a osobitne v Číne, preto sa zrodila táto zmluva.“ Štatistické údaje, ktoré poskytol výskumný ústav Kantar, jeho slová podčiarkujú. Na základe prieskumu v 39 krajinách, s 54 000 respondentmi,  má Manchester United po celom svete 650 miliónov fanúšikov, z ktorých polovica (325 miliónov) žije v Ázii a 108 miliónov priamo v Číne. Zápasy Premier League sa dostávajú na televízne obrazovky vo viac ako dvesto krajinách sveta. Pravda, Manchester United je populárny aj v Európe, kde mu fandí približne 90 miliónov futbalových priaznivcov.

Rozhodcovský sprej z MS vo futbale je aj marketingovým nástrojom

Sprej, ktorý na futbalových MS v Brazílii využívali rozhodcovia ako novinku pri označení miesta, kde sa má postaviť múr (respektíve, odkiaľ sa má realizovať priamy kop), sa v praxi ujal. A tak nájde svoje uplatnenie aj v ďalších súťažiach ako Liga majstrov, pričom zaviesť ho sa rozhodli aj vo viacerých európskych ligách – napríklad v anglickej Premier League i francúzskej Ligue 1. Niektoré spoločnosti sa novinky chytili aj z pohľadu reklamy, či marketingu. Napríklad Unibet pozval bývalého rozhodcu Dermota Gallaghera pred novým ročníkom anglickej Premier League, aby sprej otestoval priamo na londýnskej ulici. Video sa stretlo s veľkým úspechom, takže šlo o úspešný marketingový ťah. Pre svoju propagáciu  využil sprej aj dánsky pivovarnícky gigant Carlsberg.  Keďže v televíznych záberoch na MS vo futbale sa „sprejovací efekt“  objavil mnohokrát v záberoch a detailne sa prelínal s kopačkami hráčov, takejto reklame sa obzvlášť potešili Adidas, Puma či Nike. Rozhodcovskú penu, ktorá po pár sekundách zmizne a nepoškodí trávnik, využili v Argentíne aj tak, že na trh hodili penu na holenie s označením 9,15 Fair play (vzdialenosť múru od lopty pri priamom kope – pozn. red.). A tak sa zdá, že o marketingové práva na sprej bude ešte veľká bitka...

Bolt ešte po olympiáde v Riu pridá rok, nahovorili ho sponzori

Jamajská šprintérska superhviezda Usain Bolt mal pôvodne skončiť svoju mimoriadne úspešnú športovú kariéru po olympijských hrách 2016 v Rio de Janeiro. Zdá sa však, že svet sa môže na výkony fenomenálneho športovca tešiť ešte o rok dlhšie. „Myslím, že ešte rok pridám,“ povedal Jamajčan počas svojho pobytu v brazílskom Riu. A prezradil aj prečo: „Moji sponzori ma poprosili, aby som pokračoval do roku 2017.“  Tieto jeho slová prišli len dva týždne po tom, ako oznámil, že po najbližšej olympiáde s atletikou sekne. Teraz je pravdepodobné, že ak Boltovi vydrží zdravie a forma, tak okrem  olympiády v Riu (po nej bude mať 30 rokov), kde plánuje získať tri zlaté medaily, by o cenné kovy mal bojovať aj na MS v atletike v roku 2017. Tie sa uskutočnia v Londýne. Vo svojej zbierke má famózny atlét osem zlatých olympijských medailí a svetové rekordy drží na stovku i dvojstovku. Najnovšiemu vyhláseniu najrýchlejšieho muža planéty sa potešili nielen sponzori, ale aj jeho fanúšikovia. „Fanúšikovia mi dali jasne najavo, že sa im môj koniec nepáči,“ komentoval Bolt.

Ladislav Harsányi