Kaleidoskop týždňa: Na MS vo futbale sa dostalo takmer 50-tisíc študentov zadarmo

KALEIDOSKOP TÝŽDŇA: Zaujímavosti zo sveta športového marketingu

(23. jún – 29. jún 2014)

Ako a za koľko sa mohli dostať obyvatelia Brazílie k lístkom na MS vo futbale? Aký záujem vyvolal šampionát v takej nefutbalovej krajine ako USA? Prečo stiahla FIFA slúchadlá Beats z obehu počas turnaja? O tom v kaleidoskope, tentoraz zameranom výlučne na svetový futbalový sviatok v Brazílii.

Päťdesiat tisíc lístkov na MS putovalo do rúk študentov a sociálne slabých

Pre Brazílčanov je možnosť vidieť na vlastné oči zápasy majstrovstiev sveta na domácej pôde životnou príležitosťou a snom. Pre mnohých však zostane nenaplneným. Dopyt vysoko prevyšoval ponuku, navyše mnoho Brazílčanov si nemohlo dovoliť lístok zaplatiť, aj keď na skupinovú fázu mali domáci zľavy a jedna vstupenka ich vyšla na tridsať dolárov. Študenti a ľudia zo sociálnych slabých vrstiev, ktorým sa to pošťastilo, sa dostali na zápas za 15 dolárov. Navyše FIFA venovala 50-tisíc lístkov školám a chudobným. Na školy putovalo až 48-tisíc vstupeniek. V dvanástich účastníckych mestách žrebom vybrali 901 škôl. Išlo o školy verejné, pričom sa prihliadalo na to, či sú súčasťou programu s názvom Viac vzdelania. Vybraní študenti dostali po dva lístky, aby mohli ísť na zápas v sprievode dospelej osoby. Vzdelávanie je v krajine veľkým problémom, milióny detí sa ocitajú často mimo vzdelávacieho systému. Hoci je v Brazílii školská dochádzka vo veku 7 až 14 rokov povinná, zhruba 16-17 percent brazílskej populácie je negramotná, čo predstavuje vyše 30 miliónov ľudí.

Američania prišli na chuť futbalu, ťahá ich to pred obrazovky

Desať miliónov Američanov si sadlo ráno o deviatej pred televíznu obrazovku, aby mohli sledovať duel futbalovej reprezentácie USA proti Nemecku na MS v Brazílii, v ktorom sa rozhodovalo o postupe zo skupiny. Samozrejme, nešlo o americký futbal, v Štátoch tak obľúbený, ale klasický. Už úvodné vystúpenie USA v Brazílii proti Ghane videlo na kanáli ESPN cez jedenásť miliónov Američanov. Proti Portugalsku dokonca prišiel americký rekord v klasickom futbale (18,22 milióna divákov) a cifru v dueli s Nemcami sme už spomínali. A to ešte nie sú konečné čísla, pretože Američania sledujú majstrovstvá aj cez kanál Univision vysielaný v španielčine – napríklad proti Portugalsku si túto televíziu naladilo 6,5 milióna Yankees. Zápas proti Nemecku zlomil internetový rekord, keď live stream kanála ESPN využilo 1,7 milióna recipientov. Prekonalo to dokonca cifry pri Super Bowle. Pre veľký záujem server po výkope zápasu na krátky čas spadol. A keďže USA sa na šampionáte darí až nečakane dobre, postúpili do osemfinále, na obzore sú ďalšie televízne rekordy.

FIFA stiahla slúchadlá Beats z turnaja

Kvôli ochrane spoločnosti Sony, jedného z oficiálnych sponzorov MS vo futbale, stiahla FIFA z obehu slúchadlá Beats. Stalo sa tak po tom, čo sa čoraz viac futbalistov objavovalo v záberoch s týmito zariadeniami pod touto značkou. Beats týždeň pred začiatkom svetového šampionátu v Brazílii vyšiel s päťminútovou reklamou, v ktorej účinkujú popri Neymarovi aj ďalšie hviezdy svetového futbalu – Robin van Persie, Louis Suarez, Javier Hernandez, Bacary Sagna či Jozy Altidore. Vo videu hráči vystupujú z tímového autobusu, počúvajúc hudbu, pričom tento rituál pokračuje aj v kabíne. Samozrejme, slúchadlá sú od Beats. Nebola to iba reklama odtrhnutá od reality, práve naopak. Neymar a spol. na tréningy, zápasy či tlačovky so železnou pravidelnosťou prichádzali so slúchadlami tejto značky. Ako informovala agentúra Reuters, Sony sa prílišná publicita konkurenta nepáčila, a tak vyvinula tlak na FIFA, aby s tým niečo urobila. A tá zakročila. Beats spôsobil bolesti hlavy aj MOV na olympiáde v Londýne, keď mnohým športovcom venoval svoje slúchadlá, a tí ich ochotne a radi používali. Medzinárodný olympijský výbor ich v záujme ochrany svojich sponzorov taktiež zatrhol.

Ladislav Harsányi