Šejkovia a rugby? Rozhodne áno!

Spojené arabské emiráty a rugby? Možno preteky na ťavách, závod F1 či futbal, no rugby? Hoci prvotný pohľad športového fanúšika môže byť značne skeptický, rozhodne ide o harmonické spojenie. Dôkazom nech je posledná zmluva globálneho leteckého prepravcu Fly Emirates. Dubajský multikoncern dnes podpísal ďalšiu zo série lukratívnych partnerských zmlúv a neustále rozširuje svoje sponzorské aktivity na poli profesionálneho športu. Tentoraz sa na štedrú podporu šejkov môžu tešiť v anglickom Warringtone, presnejšie v miestnom rugbyovom klube Warrington Wolves. Ide o pozitívny signál, že veľkí, nadnárodní hráči sa nevyhýbajú ani menším športom typu rugby. Už len preto, že čo do marketingovej sily, nemôže rugbyová šiška súperiť s popularitou futbalovej lopty či tenisovej rakety. Aj napriek tomu sa však dá z času na čas „upiecť“ veľmi zaujímavá transakcia. Pre klub z hrabstva Cheshire sa má jednať o najlukratívnejšiu sponzorskú zmluvu v klubovej histórii. Hoci presné čísla obe zainteresované strany odmietli zverejniť, v kuloároch sa povráva o čiastke 300 000 $ za rok. Dĺžka kontraktu znie na 4 roky, čo by znamenalo celkovú sumu 1,2 milióna $. Pre firmu Fly Emirates nie je stávka na rugby ničím novým. Veď v minulosti sa už úspešne podieľali na veľkých podnikoch typu Seven World Series. Takisto je známa spolupráca s národnou asociáciou USA (USA Rugby). Jedna novinka by sa ale predsa našla- „Vlci“, ako znie prezývka warringtonského klubu, budú prvým rugbyovým klubom, ktorý sa rozhodli aerolinky podporovať. Hoci Wolves patria k najúspešnejším tímom v rámci Anglicka, za rozhodnutím treba ako vždy hľadať predovšetkým obchodnú výhodnosť. Mesto Warrington leží totiž neďaleko Manchesterského letiska (Manchester Airport), odkiaľ lietajú denne 3 linky smer Dubaj.

Samotná tlačová konferencia sa uskutočnila priamo v priestoroch štadiónu a domáci klub zastupovali prezident Steven Broomhead a výkonný riaditeľ Andy Gatcliffe. Leteckú spoločnosť reprezentovala predajná riaditeľka pre daný región Julie Baileyová. Tá vo svojom prejave okrem iného spomenula, že „nové partnerstvo je len ďalším prehĺbením sponzorských aktivít firmy v rámci rugbyového portfólia.“ Zmluva má teda platnosť do roku 2017 a súčasťou povinností z nej plynúcich bude okrem vizualizácie firemného ´brandu´ na zápasových dresoch aj zvýšená propagácia v oblasti štadióna, ako aj na klubovom webe. Spokojnosťou žiarili obaja kluboví zástupcovia Warringtonu, veď spolupráca s firmou rangu Emirates nie je každodennou záležitosťou, čo vzápätí aj potvrdili slová Andyho Gatcliffea: „Cítime sa ozaj polichotení, že sa nám podarilo zaistiť si toto prémiové sponzorstvo a s hrdosťou budeme nosiť meno spoločnosti Emirates na dresoch v tejto, ako aj v nasledujúcich sezónach. Táto dohoda nám pripraví ďalšie vzrušujúce časy v našom klube.“ Warrington sa tak dostane do luxusnej spoločnosti futbalových gigantov typu Real Madrid, Arsenal Londýn, AC Miláno, Hamburger SV, Paris-Saint-Germain či Olympiacos Pireus. Tým výpočet sponzorovaných subjektov zďaleka nekončí, Emirates majú svoje aktivity tiež v rámci tenisu (napr. turnaje US Open, Rogers Cup), kriketu, golfu, motošportu, pretekov plachetníc, konských dostihov atď. Skrátka, Fly Emirates patrí k dominantným hráčom nielen v leteckej preprave, ale aj v rámci športového marketingu a dáva to razantne najavo všetkým naokolo. Okrem iného nezabúdajme na pomenovanie štadióna futbalového Arsenalu, ktorý nesie názov Emirates Stadium. Firma lieta do viac než 130 destinácií na 5 kontinentoch a patrí medzi najhodnotnejšie značky na svete.

Martin Rendek

Viac o klube Warrington Wolves:  http://www.warringtonwolves.org/

Viac o spoločnosti Fly Emirates: http://www.emirates.com/english/index.aspx