TOP 50 marketingovo najlákavejších športovcov sveta roku 2013

Podľa najaktuálnejšieho rebríčka portálu sportspromedia.com má najväčší marketingový potenciál na svete brazílsky fenomén Neymar. Táto londýnska spoločnosť publikovala obdobné údaje už 4. rok po sebe. Ani tento rok sa však nevyhla kritike. V zozname chýbajú totiž mená, ako Roger Federer, Serena Williamsová, či Kobe Bryant.

Pri zostavovaní poradia sa hodnotil marketingový potenciál v období 3 rokov. Okrem toho, hlavnými kritériami v dosť subjektívnom hodnotení bola marketingová hodnota, vek, charizma, dĺžka najmä dlhodobých kontraktov, zmluvy s výrobcami športového oblečenia a iných športových potrieb a tiež reklamné zmluvy. Zostavený rebríček bol výrazne ovplyvnený významnými eventami. Tak napr. v roku 2014 sa budú konať hneď dve veľké udalosti. Kým Rusko bude hostiť zimné olympijské hry v Soči, v brazílskom Riu prebiehajú veľké prípravy na svetový šampionát vo futbale. Podobne, ďalšiu veľkú udalosť bude hostiť Brazília v roku 2016 – letné olympijské hry.

V tohtoročnom rebríčku nájdeme zástupcov 19 rôznych športov, resp. 20. Z nich najzastúpenejším bol futbal. Lepšie priečky ako obvykle obsadil tenis. Z celkovo 8 tenistov, resp. tenistiek sa do najlepšej 50-tky zmestilo 5 hráčok rebríčku WTA. Motoršport zaznamenal mierny vzostup, keď rebríček pohltil 6 jeho zástupcov, z toho 3 jazdcov F1. Podobne, pozitívny výsledok zaznamenal aj golf. O prvých 50 miest sa ,,pobili“ tiež 4 basketbalisti a po dvaja zástupcovia atletiky, hokeja, boxu a kriketu. Prvý krát sa v rebríčku objavil dokonca aj paralympijský športovec, konkrétne brazílsky šprintér Alan Oliveira.

Najmladším športovcom, resp. športovkyňou bola mladučká 17-ročná americká plavkyňa Missy Franklin. Na opačnom protipóle stojí najstarší 38-ročný mohykán Dale Earnhardt Jr., reprezentujúci stock car racing. Prekvapujúco, najvyššie umiestnenou ženou bola tohto roku americká tenistka a veľká nádej tohto športu, stále len 20 ročná, Sloane Stephens.

Športovci reprezentujú spolu 23 krajín. Oproti predchádzajúcemu roku môžeme zaznamenať niekoľko posunov v rebríčku, či už smerom nahor alebo nadol. Konkrétne, 14-tim športovcom sa podarilo posunúť o niekoľko priečok vyššie, 16 kleslo a akurát ,,novopečený“ Barcelončan Neymar ostal na vrchole rebríčku druhý krát po sebe. Až 19 športovcov okúsilo umiestnenie v top 50 po prvý krát.

Je zrejmé, že rebríček opomenul mnoho športovcov. Je to však z toho dôvodu, že spoločnosť sportpromedia.com sa orientuje najmä na americký trh. Čínsky šport bol jeden z tých, ktorý aj napriek množstvu úspešných športovcov, hľadal svojich reprezentantov v rebríčku márne. Zabudnuté zostali však aj mnohé európske krajiny.

Čo sa týka príslušnosti k národnosti, najviac zastúpené sú Spojené štáty americké (17). Nasleduje Veľká Británia, ktorá zaostala o viac ako polovicu, keď ich v rámci 3 členských štátov zastupuje 8 športovcov. A napokon Brazília, ktorá je dejiskom najväčších eventov blízkej budúcnosti. Tieto údaje však treba brať s rezervou, keďže zostavený rebríček bol zostavený veľmi subjektívne.

Rebríček:

(poradové číslo, meno, národnosť, vek, šport)

50. Katie Walsh - Írsko, 28, Dostihy

49. Robert Kubica - Poľsko, 28, Motorsport

48. Gareth Bale - Wales, 23, Futbal

47. Dale Earnhardt Jr - USA, 38, Motorsport

46. Anderson Silva – Brazília, 37, Zmiešané bojové umenie

45. Danica Patrick - USA, 31, Motorsport

44. Kim Yu-Na – Južná Kórea, 22, Krasokorčuľovanie

43. Stacy Lewis - USA, 28, Golf

42. Mark Cavendish – Veľká Británia, 27, Cyklistika

41. David Rudisha - Keňa, 24, Atletika

40. Laura Robson – Veľká Británia, 19, Tenis

39. Seth Jones - USA, 18, Hokej

38. Shinji Kagawa - Japonsko, 24, Futbal

37. James Harden – USA, 23, Basketbal

36. Ellyse Perry - Austrália, 22, Futbal/Kriket

35. Shaun White - USA, 26, Snowboarding/Skateboarding

34. Bubba Watson - USA, 34, Golf

33. Lucas Moura – Brazília, 20, Futbal

32. Saul Alvarez - Mexiko, 22, Box

31. Manny Pacquiao - Filipíny, 34, Box

30. Yani Tseng - Tajvan, 24, Golf

29. Jack Wilshere - Anglicko, 21, Futbal

28. Mike Trout - USA, 21, Bejzbal

27. Alex Morgan - USA, 23, Futbal

26. Lindsey Vonn - USA, 28, Lyžovanie

25. Rafael Nadal - Španielsko, 26, Tenis

24. Sergio Perez - Mexiko, 23, Motorsport

23. Caroline Wozniacki - Dánsko, 22, Tenis

22. Carmelo Anthony - USA, 28, Basketbal

21. Vincent Kompany - Belgicko, 27, Futbal

20. Missy Franklin - USA, 17, Plávanie

19. Alex Ovechkin - Rusko, 27, Hokej

18. Andy Murray – Veľká Británia, 25, Tenis

17. Alan Oliveira - Brazília, 21, Atletika (pre handicapovaných)

16. Maria Sharapova - Rusko, 26, Tenis

15. Victoria Azarenka - Bielorusko, 23, Tenis

14. LeBron James - USA, 28, Basketbal

13. Virat Kohli - India, 24, Kriket

12. Sebastian Vettel - Nemecko, 25, Motorsport

11. Tiger Woods - USA, 37, Golf

10. Blake Griffin - USA, 24, Basketbal

Talentovaný 24-ročný basketbalista tímu LA Clippers sa začal najviac marketingovo činiť v roku 2011, keď natočil so spoločnosťou Kia zábavnú reklamu, ktorú si môžete zhliadnuť na http://www.youtube.com/watch?v=w39L1jEipSE. Zatiaľ sa síce nemôže považovať za najlepšieho hráča NBA, no jeho osobnosť robí z neho dôstojného reprezentanta ligy v tohtoročnej prvej desiatke. Stal sa tiež významnou postavou značky Jordan, ktorá sa stáva dvorným partnerom spoločnosti Nike. Tenisky Jorden SuperFly, ktoré spolu vyvíjajú sú jasným dôkazom toho, že spoločné nápady týchto dvoch spoločností sú naozaj prosperujúce. Túto skutočnosť potvrdzuje aj ďalšia reklama: http://www.youtube.com/watch?v=vkusKEeDDqs.

9. Sloane Stephens - USA, 20, Tenis

Sponzorské portfólio mladej Floridčanky tvorí francúzska masmediálna spoločnosť Lagardère Unlimited´s. Súčasne spolupracuje s americkým výrobcom športového oblečenia a doplnkov, Under Armour. Pričom sa práve s nimi podieľala na vytvorení motivačného videoklipu:

http://www.youtube.com/watch?v=8ZPqMI2iZPk. Firma Head NV sa angažuje okrem bejzbalu, lyžovania a squashu aj v tenise. Mimo americkej krásky, Sloane Stephensovej podporuje aj mužskú svetovú jednotku Novaka Djokoviča, Mariu Sharapovú, Andy Murryho, ako aj Tomáša Berdycha. Potenciál mladej tenistky cítia nielen súperi, ale aj reklamní partneri. Nie darmo chystá spoluprácu s automobilkou Ford a ,,hodinárskou” firmou Rolex. V jej veku sa komerčné možnosti zdajú priam nekonečné. V rebríčku hodnotiacom marketingovú príťažlivosť sa stala najvyššie umiestneným nováčikom a zároveň najvyššie umiestnenou ženou.

8. Cristiano Ronaldo - Portugalsko, 28, Futbal

Rodák z Medeiry sa snaží presadiť vo svete so svojou vlastnou značkou “CR7“. Vďaka svojmu sexepílu a charizme je obrovským magnetom aj pre iné svetové značky. Už dlhé roky je jednou z najviditeľnejších tvárí značky Nike. Paradoxom je, že v dresoch Realu Madrid je prezentovaný v rámci klubovej značky Adidas. Podporuje tiež videohru Pro Evolution Soccer, ktorá patrí pod Japonskú spoločnosť Konami. Toto všetko je stále len malý zlomok kontraktov, v ktorých Ronaldo vystupuje. Len nedávno podpísal kontrakt so spoločnosťou Herbalife. Je tiež tvárou spoločnosti Castrol, ktorá je sponzorom blížiaceho sa šampionátu v Brazílii. Nedávno sa tiež predstavil na jednom z galavečerov v Monaku s výrobcom luxusných hodiniek - Jacob & Co. Jeho reklamy patria medzi najsledovanejšie, čo potvrdzuje aj novo natočená reklama, ktorú zhliadlo viac ako 7 a pol mil. ľudí. Viac už na: http://www.youtube.com/watch?v=uGOU8X2JZbc.

7. Lewis Hamilton – Veľká Británia, 28, Motorsport

Lewisa Hamiltona zasiahli v posledných rokoch hneď viaceré zmeny. 28-ročný majster sveta z roku 2008 začal svoju siedmu sezónu v F1, no zároveň svoju 1. s novým tímom Mercedes. Vymenil tak svojho dlhoročného partnera McClaren.

Zmenu pocítil aj vo svojom sponzorskom portfóliu. Po tom, ako spojil svoje fungovanie s Mercedesom, ukončil spoluprácu s malajzijskou olejárskou a plynárenskou firmou Petronas a tiež kanadským výrobcom mobilných a smartfónových zariadení BlackBerry. Náhradu si našiel u výrobcu luxusných švajčiarskych hodiniek TAG Heuer a u druhého najväčšieho mobilného operátora na svete Vodafone. Podporujúc spoločnosť Mercedes, spolu so svojim súčasným tímovým kolegom v F1, Nicom Rosbergom, natočili pútavú reklamu prezentujúcu nový model Mercedes A45 AMG:

http://www.youtube.com/watch?v=LuOvcQjE0xg.

6. Novak Djokovič - Srbsko, 25, Tenis

Po tom, ako Roger Federer opustil medzinárodnú skupinu IMG, bol práve Djokovič tým, ktorú túto dieru zalátal. Generálny riaditeľ spoločnosti Michael J.Dolan sa na februárovej konferencii v Düsseldorfe vyjadril, že po odchode švajčiarskeho tenistu sa toto prázdne miesto zaplnilo plnohodnotne. Dlho očakávané vypovedanie zmluvy talianskej odevnej spoločnosti Sergio Tacchini bolo spojené s podpísaním kontraktu s inou odevnou spoločnosťou Uniqlo Co., Ltd., pochádzajúcou z Japonska. Táto značka by sa mala postarať o to, aby sa Novak dostal viac do povedomia ázijského trhu. Jeden z najprestížnejších dodávateľov tenisových rakiet Head NV podporuje až 14 tenistov z najlepšej 100. Jedným z nich je aj zverenec Mariána Vajdu, Novak Djokovič. Úžasný tenista a šoumen v jednom potvrdzuje svoje herecké nadanie aj v ďalších komerčných reklamách. V roku 2011 sa stal dokonca ambasádorom výrobcu luxusných švajčiarskych hodiniek Audemars Piguet.

Reklamy Novaka Djokoviča a spoločnosti Head NV:

http://www.youtube.com/watch?v=qC4MvoxFQuk http://www.youtube.com/watch?v=ebBMqcjoo94.

5. Usain Bolt - Jamajka, 26, Atletika

Práve mnohé úspechy stáli za tým, keď sa sponzorské portfólio budúceho veľvyslanca Pumy rozrástlo o najväčšiu spoločnosť Južnej Kórei – Samsung. Samsung Group zastrešuje tiež Samsung Electronics, svetovo najväčšiu elektronickú spoločnosť. Usain spolupracuje, okrem iného, s distribútorom hodiniek Hublot, s americkým poskytovateľom telekomunikačných služieb Virgin Media a tiež so zástupcom zdravého životného štýlu - spoločnosťou Gatorade. Jeho návrat do Londýna na Olympijský štadión spôsobil v júli tohto roku veľký ošiaľ, keď sa plná kapacita vypredala za 75 minút. Krajinu mohol navštíviť aj vďaka tomu, že mu bola udelená výnimka v rámci platenia dane vysoko zarábajúcich zahraničných športovcov. Jeho agent Ricky Simms a organizácia Pace Sports Management, ktorá ho zastupuje, musí plniť množstvo obchodných, charitatívnych a športových záväzkov. V ďalšom roku budú pre neho marketingovo najdôležitejšie najmä návraty do Londýna, či Pekingu.

4. Robert Griffin III - USA, 23, Americký futbal

Ide o jedného z najviac komerčne aktívnych nováčikov NFL. Spojil sa so značkami, ako je prevádzkovateľ fastfoodových reštaurácií Subway, či výrobca športových ochranných doplnkov – Evoshield, pôsobiaci najmä v americkom futbale. Jeho prvá sezóna v NFL neskončila najlepšie, keď sa mu pritrafilo vážne zranenie kolena. Mladý rodák z Japonska však nezaháľal a už onedlho sa začal marketingovo zviditeľňovať. Snažil sa využiť svoju atraktívnu nováčikovskú pozíciu naplno a tak predstavil svoju novú značku “RGIII”, resp. “RG3”. Už od prvého dňa vstupu do vrcholového športu mal enormný záujem o marketing. „Vždy chcel, aby sme mu zabezpečili akékoľvek partnerstvo, ktoré by bolo pre neho autentické,” skonštatoval jeho manažér Mark Helingman.

Adidas vs. RGIII: http://www.youtube.com/watch?v=ThSPimwizNM.

3. Rory McIlroy – Veľká Británia, 23, Golf

Spoločnosť Nike sa rozhodla investovať do tohto perspektívneho golfistu enormné množstvo peňazí. Začiatkom tohto roka totiž podpísali 10-ročný kontrakt, ktorý mu vynesie dohromady 250 mil. dolárov. Po boku Tigera Woodsa tak sponzorujú ďalšieho veľkého golfistu súčasnosti. Zvečnili to aj v reklamnom spote: http://www.youtube.com/watch?v=QV4WbDk1uNQ. Rory tak po 6 rokoch musel ukončiť spoluprácu s dubajskou spoločnosťou prevádzkujúcou hotely – Jumeirah Group, ktorá bola jeho prvým veľkým sponzorom, od kedy sa stal profesionálom. Začiatkom tohto roka započal spoluprácu aj s ďalšími spoločnosťami. Jednou z nich je americká elektronická spoločnosť Bose, s ktorou začal spoluprácu vo februári tohto roku. Ďalším do partie je spoločnosť Omega, ktorá bola tiež oficiálnym partnerom nielen posledných olympijských hier v Londýne.

2. Lionel Messi - Argentína, 25, Futbal

Či už sa Messi objavil v reklame s Kobe Bryantom pre leteckú spoločnosť Turkish Airlines, alebo hral kriket, pingpong, či basketbal v rámci reklamy Herbalife, každá z reklám bola veľmi atraktívna. V septembri roku 2012 sa dokonca stal ambasádorom tureckých aeroliniek.

Turkish Airlines: http://www.youtube.com/watch?v=TKGGWzVNE1U.

Herbalife: http://www.youtube.com/watch?v=x_8TVZuhydM.

Čím bližšie sú futbalové majstrovstvá sveta v Brazílii, tým sa snaží Adidas vyvíjať viac marketingových aktivít. Partner Argentíny tak v poslednej dobe zintenzívnil spoluprácu s talentovaným Barcelončanom Lionelom Messim.

Adidas: http://www.youtube.com/watch?v=yjjb_Dy7tXg.

1. Neymar - Brazília, 21, Futbal

Neymar da Silva Santos podpísal vo februári tohto roku zmluvu s najväčšou kozmetickou spoločnosťou L'Oréal Group, aby podporil novú sériu vôní Drakkar Noir. Prezident bývalého klubu FC Santos, Luis Alvaro Ribeiro sa o ňom vyjadril, ako o “géniusovi marketingovej komunikácie”. Za prelomové sú považované partnerstvá so spoločnosťami ako je japonská medzinárodná spoločnosť elektropriemyslu - Panasonic, americký poskytovateľ bezdrôtových služieb Claro, výrobca spodnej bielizne Lupo a tiež automobilka Volkswagen. Reklamám so zábavným obsahom sa nevyhol ani 175 cm vysoký útočník Barcelony:

Lupo: http://www.youtube.com/watch?v=GuPXI24v_Bk.

Menšiu zmenu image podstúpil v spolupráci so spoločnosťou Volkswagen:

http://www.youtube.com/watch?v=SCA-rCfrPp8.

Panasonic v digitálne atraktívnej reklame za konkurenciou rozhodne nezaostal: http://www.youtube.com/watch?v=n7wRE8RAVIA.

Lajčin Milan

Zdroj: sportspromedia.com