Usain Bolt bude tvárou Pumy azda do smrti

Svetový šampión v behu na 100 a 200m predĺžil kontrakt s firmou Puma až do Olympiády v Rio de Janeiro 2016. O svoje prvenstvo, ako najlepšie zarábajúci atlét tak skoro nepríde. Po viac ako 10-ročnej spolupráci obe strany sršia spokojnosťou. Jamajský rodák si ročne príde na 10 mil. dolárov, čo znamená nárast oproti predchádzajúcemu kontraktu o rovný milión dolárov. 

Usain Bolt, ako 8-násobný majster sveta a 6-násobný olympijský medailista, spolupracuje so spoločnosťou Puma už od svojich 16 rokov. Firma si ho všimla v roku 2003, kedy sa stali jeho finančnou oporou aj napriek ťažkým časom v období zranení. Sám Usain sa vyjadril: ,,Ich práca pre Jamajku je pre mňa veľmi dôležitá. Vždy som bol veľmi šťastný, že som súčasťou ,,rodiny“ Puma. Som na to hrdí, že ich môžem zastupovať a rád budem s nimi pokračovať aj v nasledujúcich rokoch.“ Puma sa zaviazala aj dodatkom, že ak 27-ročný rodák z Jamajky odíde do dôchodku, bude dostávať 4 mil. dolárov ročne, ako veľvyslanec Pumy. K tomuto kontraktu spoločnosť natočila zábavnú reklamu, v ktorej vystupuje Usain Bolt, spolu s futbalistom Manchesteru City, Sergiom Agüerom, ktorého taktiež oblieka táto značka. Viac o reklame na: http://www.youtube.com/watch?v=jVclLj3FSH4. 

Spoločnosť Puma patrí pod francúzsku nadnárodnú holdingovú spoločnosť Kering, ktorá zastrešuje niekoľko desiatok luxusných, športových, či iných maloobchodných značiek. Puma zaznamenala klesajúce tržby po tom, ako začala presadzovať, namiesto futbalovej a atletickej výbavy, módu. Spoločnosť Kering ich tak začala kritizovať, pretože sponzorstvo Usaina Bolta nebolo postačujúce. Aj to bol jeden z dôvodov pre novo zvoleného generálneho riaditeľa nemeckej spoločnosti, Bjorna Guldena, predĺžiť kontrakt s najrýchlejším mužom sveta. Priestor k tejto aktivite sa naskytol po tom, ako prestali podporovať jachtársky tím Oracle Americas, či Majstrovstvá Európy v ragby. Bjoern Gulden sa tiež vyjadril: ,,Usain Bolt je partnerom Pumy od jeho 16 rokov. S našou podporou vyrástol z mladého športovca s veľkým potenciálom svetového a olympijského šampióna až na najrýchlejšieho človeka na svete. Sme na to veľmi hrdí, že sme rozšírili našu sponzorskú zmluvu práve s ním, pretože Usain je ideálnym vyslancom značky Puma. On bude hrať kľúčovú úlohu v konceptoch budúcich produktov, rovnako aj v komunikácii vedúcej smerom k olympijským hrám v Riu 2016.“ Puma bola založená v roku 1924, no tuhý boj s Nike a Adidas zvádza do dnes. Charizmatický športovec je asi najvýraznejšou postavou Pumy a tento mediálny profil si chce udržať aj pred najbližšími letnými Olympijskými hrami v Riu. Globálny marketing a propagáciu zabezpečuje aj značkám ako sú Samsung, jamajskému mobilnému operátorovi Digicel, švajčiarskemu výrobcovi hodiniek Hublot, jednej z najväčších telekomunikačných britských spoločností Virgin Media, či výrobcovi výživových doplnkov Gatorade. Mimo iného, Puma chce preraziť aj vo svete futbalu. Ešte minulý rok sa im podarilo ukoristiť posledného finalistu Ligy majstrov, Borussiu Dortmund, ktorej bude od tohto sponzora až do roku 2018 ročne pribúdať na účet 6,3 mil. eur. Spoločnosť prisľúbila spoluprácu aj Arsenalu Londýn, ktorému bude 5 rokov vyplácať neuveriteľných 34 mil. eur ročne.   

Podľa magazínu Forbes sa Bolt nachádza na 40. priečke najlepšie zarábajúcich športovcov sveta. Ako najlepšie zarábajúci atlét sveta si tak v poslednom roku prišiel na  24,2 mil. dolárov, pričom najväčšia časť pochádza práve od sponzorov. V inom rebríčku, marketingovo najhodnotnejších športovcov sveta sa podľa sportspromedia.com umiestnil v roku 2013 na 5. mieste. Neobhájil tak 4. miesto z roku predchádzajúceho a ani prvenstvo z roku 2011. Kritériami v zmienenom rebríčku bola trhová hodnota športovca, vek, charizma, dĺžka kontraktov, reklamné zmluvy, či zmluvy týkajúce sa športového odvetvia.

Milan Lajčin 

Zdroj: www.reuters.com