Bayern Mníchov žiari aj mimo ihriska. „Postrážil“ si platinového partnera a láme rekordy na Facebooku

Bavorský futbalový veľkoklub zažíva po istom čase vskutku vydarenú sezónu. Tímu sa darí vo všetkých súťažiach na jednotku a okrem športových úspechov sa činia tiež kluboví funkcionári na poli diplomatickom. Najnovším „úlovkom“ je známa letecká spoločnosť Lufthansa. V praxi však ide o predĺženie spolupráce, keďže počiatok vzájomných vzťahov sa datuje už do roku 2004. Zmluva bola podpísaná na dobu nasledujúcich 5 rokov.

Letecký koncern s medzinárodným dosahom tak bude podporovať najslávnejší nemecký klub minimálne do roku 2018, čo znamená exkluzivitu v rámci leteckej prepravy všetkých družstiev Bayernu. Lufthansu, ako oficiálneho klubového prepravcu využíva najčastejšie seniorský tím. Či už sa jedná o zápasy Ligy Majtrov, Bundesligy alebo Nemeckého pohára (DFB Pokal). Opomenúť však nemožno ani mládežnícke celky, obzvlášť staršie ročníky štartujúce na najprestížnejších mládežníckych turnajoch po celom svete. Aktuálny kontrakt bol spečatený na zaujímavom mieste- priamo na klubovom štadióne Allianz Arena v prestávke sobotňajšieho duelu proti Schalke 04 Gelsenkirchen. Za klubové vedenie podpísali kontrakt prezident Karl-Heinz Rummenige a výkonný riaditeľ Andreas Jung. Firemný manažment populárnej aerolinky zastupoval predseda predstavenstva Carsten Spohr vedno s marketingovým a produktovým riaditeľom Lufthansy Reinholdom Huberom. S klubovým dresom v rukách zapózoval médiám prezident Rummenige, pričom na drese bolo symbolicky číslo 2018 a menovka Lufthansa. V minulosti obe veličiny uskutočnili niekoľko zaujímavých projektov. Najvýznamnejším je jednoznačne vtipný reklamný spot, ktorý šiel do éteru na jeseň roku 2011, teda tesne po štarte bundesligovej sezóny.

(reklamu si pozrite TU)

http://www.youtube.com/watch?v=qLJnenjbxi8

Letecký prepravca so sídlom v Kolíne nad Rýnom patrí do skupiny platinových partnerov klubu, čo je druhá najvýznamnejšia sponzorská skupina. Okrem Lufthansy nájdeme v tejto skupine ešte ďalších 8 veľkých firiem, medzi inými aj Coca-Colu, Audi, Samsung, pivovar Paulaner alebo stávkovú spoločnosť Bwin. Najvyšší stupienok v sponzorskej hierarchii patrí spoločnosti Deutsche Telekom, logo ktorej aj zdobí dresy aktuálneho lídra Bundesligy. Na rozdiel od ostatných svetových líg, nemecká Bundesliga a jej kluby profitujú. Firmy preto ochotne spájajú svoje meno so športovými organizáciami podobného typu. Pri gigantoch typu Bayern alebo Dortmund ani nehovoriac. Ako to už býva v podobných prípadoch zvykom, výška sponzorskej sumy nebola zverejnená. Tak či onak, ostáva len v rovine teórie, do akej miery pomohol zatraktívniť už tak nesmierne populárnu značku FCB avizovaný príchod trénera Guardiolu.

Ďalším významným počinom z mediálno-marketingového hľadiska je úspech Bavorov na sociálnej sieti Facebook. Ako hrdo informuje klubová stránka-v prvú februárovú nedeľu okolo 9-ej hodiny ráno sa prehupol Bayern cez hranicu 6 miliónov fanúšikov (followers). Klub spustil svoj účet na Facebooku v apríli 2010 a fanúšikovská základňa sa rozrastá veľmi rýchlym tempom. Veď 5-miliónovú métu pokorili Mníchovčania len v októbri. Takže za necelé 4 mesiace „olikeovalo“ príslušnosť k poslednému finalistovi Ligy Majstrov milión priaznivcov! Pritom druhý najsledovanejší tím na Facebooku, ktorým je Borussia Dortmund sa ešte nedostal ani cez hranicu 2 miliónov fanúšikov.

Samozrejme, mimo Mníchova je Bayern, ako najúspešnejší klub, aj najviac nenávideným. Každopádne, sezóna 2012/2013 je výborne rozohraná a najbližšia budúcnosť pýchy Bavorska by mohla priniesť ďalšie pozoruhodné úspechy. 

Martin Rendek

Viac o Bayerne Mníchov:  http://www.fcbayern.telekom.de/de/splash.php

Viac o firme Lufthansa: http://www.lufthansa.com/online/portal/lh/cz/homepage