Dvojica tenisových hviezd si prilepší

Český tenista Tomáš Berdych, ako aj ženská tenisová jednotka Viktoria Azarenková sú v kurze. Na práve prebiehajúcom Australian Open postúpil 27-ročný rodák z Valašského Meziříči (nasadený na turnaji ako č.5) už do štvrťfinále, kde sa stretne s fenomenálnym Novakom Djokovičom. Na najlepšej ceste do štvrťfinále je aj Azarenková, ktorá v Melbourne obhajuje minuloročný triumf. Okrem aktuálnej športovej formy však majú obaja ešte ďalší dôvod na úsmev. Okrem tenisových kurtov bodujú aj na poli sponzorskom.

Vládkyňa ženského tenisu Azarenková podpísala tento týždeň viacročný kontrakt s firmou Red Bull- globálnym gigantom v oblasti energetických nápojov. „Vika“ sa tak stane globálnou ambasádorkou značky.  Z pohľadu Red Bullu ide o priekopnícky krok, keďže v tenise sa spoločnosť v minulosti nikdy neangažovala. V klientskom portfóliu figurujú športovci známi hlavne severoamerickému publiku (hviezdy basketbalovej NBA, bejzbalovej MLB či futbalovej NFL). V rámci typu športov je firma angažovaná najmä v extrémnych športoch. Spojenectvo s úspešnou tenistkou má zvýšiť povedomie o značke aj v tradičnejšom športe, ktorý sa navyše teší stále väčšej celosvetovej popularite. Aj napriek tomu, že 23-ročná rodáčka z Minsku nemá o sponzorov núdzu (o.i. Wilson, American Express, Nike alebo Citizen Watches), nové strategické partnerstvo ju jednoznačne potešilo. „Som naozaj šťastná, že môžem byť súčasťou rodiny Red Bull. Vždy som mala v obľube tento výrobok a obdivujem tiež, ako spoločnosť spolupracuje so svojimi športovcami,“ povedala tesne po podpise zmluvy Azarenková. Celú transakciu dojednala francúzska športovo-marketingová spoločnosť Lagardére. Výška, ani celková dĺžka kontraktu neboli zverejnené.

Príjemné starosti rovnakého rázu má aj wimbledonský finalista z roku 2010 Berdych. Ten podpísal začiatkom roka, pre zmenu, novú zmluvu so švédskou odevnou spoločnosťou H&M (Hennes & Mauritz). Rovnako ako Azarenková, aj Berdych sa stane celosvetovým ambasádorom spoločnosti. Podobný je aj strategický zámer oboch firiem. Tak isto ako v prípade Red Bullu, aj pre H&M je tenis úplne novým teritóriom a od Berdycha si Švédi veľa sľubujú. „Tomáš je skvostný typ hráča, ktorý má navyše ohromný cit pre štýlovosť. Už sa nevieme dočkať našej vzájomnej spolupráce. Bude skvelé vidieť Tomáša oblečeného v našej najnovšej kolekcii,“ tešil sa výkonný riaditeľ spoločnosti Karl-Johan Persson. Firma má veľké plány a v blízkej dobe chce pritiahnuť do svojej „stajne“ aj Davida Beckhama či speváčku Beyoncé. V tenise sa rozhodli staviť na Berdycha, ktorý mal z novej zmluvy veľkú radosť. Prostredníctvom Facebooku odkázal hneď po uzavretí dohody svojim fanúšikom nasledovné: „Priatelia, je to tu...podpísal som spoluprácu s H&M a som za to veľmi vďačný! Teším sa...“   

Samotný Berdych sa na okruhu neteší extra veľkej popularite ani medzi protihráčmi, ani medzi divákmi. Napriek tomu sa výber kandidáta javí ako ideálny. Berdych patrí k užšej svetovej špičke a pravidelne sa dostáva do záverečných kôl najprestížnejších svetových podnikov. Na rozdiel od Nadala, Federera či Djokoviča je však český tenista nepomerne lacnejší. Okrem tenisového oblečenia, bude Berdych propagovať aj vychádzkové oblečenie mimo dvorce. Svojimi kreatívnymi podnetmi môže prispieť aj sám hráč, keďže bude úzko spolupracovať s firemnými dizajnérmi. Toto sa však bude týkať len oblečenia. Tenisky bude Berdychovi aj naďalej dodávať americká firma Nike. Podobne, ako pri Azerenkovej, aj v tomto prípade ide o viacročný kontrakt na bližšie nešpecifikovanú sumu. Každopádne, zmluva je pre svetového hráča č.6 finančne lukratívnejšia ako predchádzajúca zmluva so spoločnosťou Nike. Na prebiehajúcom Australian Open však logo švédskej firmy ešte na Berdychovom úbore chýba. V zápasovej praxi bude nové partnerstvo potvrdené hneď po prvom tohtoročnom Grand Slame.  

Martin Rendek   

Viac o spoločnosti Red Bull: http://energydrink.redbull.com/

Viac o spoločnosti H&M: http://www.hm.com/sk/

Viac Viktorii Azarenkovej: http://www.vikaazarenkatennis.com/

Viac o Tomášovi Berdychovi: http://www.tomasberdych.cz/

Viac o Australian Open 2013: http://www.australianopen.com/index.html