Nedeľnajšie „ manželstvo “ dvoch globálnych obrov (AEG & eBAY) by mohlo natrvalo zmeniť charakter a celkový ráz trhu so vstupenkami. Ide o priamu výzvu lídrovi na trhu vstupeniek a live eventov, ktorým je kalifornská spoločnosť globálneho dosahu Ticketmaster. Dohoda medzi  najväčšou internetovou aukciou na svete (eBAY) a mamutím megakoncernom z oblasti športu a šoubiznisu (Anschutz Entertainment Group, skrátene AEG) vstúpi do platnosti v prvý kvartál budúceho roku. Obe spoločnosti pretočia ročne miliardy dolárov a novovzniknuté partnerstvo ešte umocní silu oboch firiem. Viacero ďalších projektov je už taktiež dohodnutých a postupom času majú byť implementované v rámci spoločnej stratégie. Samotné AEG skúpilo vlani ticketingovú platformu AXS Ticketing a na poli športu patria do firemného portfólia napríklad kluby ako LA Galaxy, Houston Dynamo, Hammarby IF (futbal), LA Kings, Eisbären Berlín (hokej) alebo LA Lakers (basketbal). To je len krátky výpočet „ tovaru “ amerického kolosu. AEG vlastní tiež štadióny (Ericsson Globe Arena v Štokholme, berlínska O2 World Arena a i.), kongresové centrá či divadlá (Best Buy Theater New York) po celom svete.

Naopak, eBAY sa  môže oprieť o populárnu vstupenkovú platformu s názvom StubHub. Samotný StubHub sa tak od budúcej sezóny stane oficiálnym vstupenkovým partnerom hokejového klubu LA Kings, ako aj futbalového LA Galaxy. Plánuje sa taktiež výrazná expanzia na európsky trh. Treťou entitou bude losangelská aréna Staples Center, kde získa StubHub (respektíve eBay) exkluzívny priestor na reklamné panely, VIP prehliadku štadióna pre hostí, skyboxy či digitálne online programy na propagáciu značky. Dokopy bude StubHub pod krídlami eBAY promovať meno firmy na viac ako 30 štadiónoch, ktoré vlastní nový partner AEG. Ani jedna z firiem nepochybuje o správnosti partnerstva, čo potvrdil aj výkonný riaditeľ AEG Tim Leiweke: „ Firma eBAY je jedným z najvšestrannejších zástupcov v oblasti e-commerce. Technologická expertíza a globálny dosah sú pre nás zaujímavou šancou. Toto partnerstvo jednoznačne zlepší marketingový dosah a možnosti našej platformy AXS, vďaka čomu budeme schopní pokračovať v transformácii pozitívnych diváckych zážitkov pri živých vystúpeniach.“   

Vhodné doplnenie vzájomných služieb a celkovú symbiózu vyzdvihol aj výkonný prezident eBAY Devin Wenig: „ Technológia dramaticky mení tvár predaja a eBAY spolupracuje so svetovými lídrami pri využívaní našich platforiem. Výsledkom toho je inovatívny zážitok pre našich zákazníkov. Integrácia našich platforiem s AEG je ideálny doplnok pre eBAY. Naši zákazníci tak budú mať fantastický prístup k športovcom, akciám a umelcom, ktorých zbožňujú.“  

Doposiaľ vládne trhu so vstupenkami firma Ticketmaster, ktorá v roku 2010 posilnila svoju pozíciu fúziou so spoločnosťou Live Nation (koncerty, živé eventy). Vznikol tak konglomerát pod novým názvom Live Nation Enternainment. Samotná fúzia vyvolala vlnu negatívnych reakcií nielen zo strany hlavných obchodných konkurentov, no proti dohode sa postavili aj spoločnosti ako Yahoo, Google, Microsoft či Oracle. Aj napriek masívnej vlne protestov však neuspeli. Čas ukáže, čo prinesie nová fúzia AEG s eBAY a či Ticketmaster naozaj stratí svoju líderskú pozíciu.

Martin Rendek

Viac o spoločnosti Live Nation Entertainment: http://www.livenationentertainment.com/

Viac o spoločnosti Ticketmaster: http://www.ticketmaster.com/

Viac o spoločnosti AEG: http://aegworldwide.com/

Viac o spoločnosti AXS Ticketing: http://www.axs.com/

Viac o spoločnosti StubHub: http://www.stubhub.com/

Viac o spoločnosti eBAY: http://www.ebay.com/