Texaský fenomén z Dallasu alias šikovný majiteľ, čo dokáže zázraky

Klub Dallas Cowboys je v USA (a predovšetkým v Texase) ozajstný pojem. Vysoko rešpektovaná športová organizácia, ktorá sa svojou popularitou môže rovnať futbalovej Barcelone, hokejovému Montrealu Canadiens či basketbalovému LA Lakers.

Americký futbal je v Spojených štátoch viac než len šport. Je to mánia, nefalšovaná súčasť kultúry „Yankees “ a lopta v tvare šišky patrí k Američanom rovnako ako hot-dog či Coca Cola. Napokon, preto sa aj v našich končinách uvádza označenie AMERICKÝ futbal (keďže „ náš “ futbal má za oceánom označenie soccer). A práve dallaskí „ kovboji “ patria k najslávnejším tímom histórie. Spolu 8-krát nastúpili vo finále slávneho Super Bowlu, z toho 5 razy sa tešili z víťazstva. Na posledný triumf z roku 1995 však už sadá prach a čakanie náročných fanúšikov sa nepríjemne naťahuje. Hoci klub nedosahuje úplne najlepšie výsledky na ihrisku, mimo štadióna stoja jeho výsledky za povšimnutie. Začiatkom leta zostavil magazín Forbes rebríček 50 najhodnotnejších športových klubov planéty, pričom Cowboys obsadili spolu s bejzbalovými NY Yankees delené 3. miesto. Vyššie skončili už iba Manchester United a madridský Real. Hodnota klubu bola odhadovaná na 1,85 miliardy $! Medzičasom sa však hodnota klubu s modrou hviezdou v znaku zvýšila na astronomických 2,1 miliardy $, čo posunulo Dallas na strieborný stupeniok. Ani prekonanie Manchestru United sa nemusí javiť, ako neprekonateľná prekážka.

Za skvelými podnikateľskými úspechmi treba hľadať najmä vlastníka klubu- biznismena Jerryho Jonesa. Žiadne družstvo v NFL (National Football League)  sa totiž nemôže rovnať Jonesovmu Dallasu pokiaľ ide o marketing a využitie štadióna pre marketingové účely. A to práve vďaka podnikateľskému duchu a šikovnosti tohto 69-ročného rodáka z Kalifornie. Príjem zo sponzorských peňazí do klubovej kasy predstavuje sumu okolo 80 miliónov $ a zmluvy s firmami typu Pepsi, Bank of America alebo Ford Motors sú v úplne inej rovine ako u zvyšných 31 tímov. Celkovo za minulý rok vykázal klub zisk pred zdanením vo výške  500 miliónov $. Ako už bolo spomenuté, výraznou mierou k tomu dopomohol aj nový štadión, ktorý otvorili v roku 2009. Podnikavý Jones už za ten čas stihol prilákať na tribúny Cowboys Stadium, okrem iného, zápas boxera Mannyho Pacquaia či All-Stars zápas basketbalovej NBA . Z celkového 500-miliónového koláča prispeli vstupenky a prémiové VIP sedenie zhruba 1/5 sumy. Paradoxne, priemerná návštevnosť klesá, keď bola najlepšou sezónou hneď úvodná na novom štadióne- v roku 2009. Vtedajšia priemerná návšteva 89 700 divákov klesla o rok na 87 000 a v roku 2011 to už bolo „ len “ 85 000 divákov. Aj napriek tomu však ide o vysoko nadpriemerné čísla a zdá sa, že ani aktuálna sezóna nebude výnimkou. Odohrané sú zatiaľ len 3 kolá, no práve Dallas drží zatiaľ divácky rekord sezóny 2012 (81 984 divákov). V rámci merchandisingu sa klub umiestnil v minulom roku na 3. mieste (lepší len Green Bay a Pittsburgh). Ďalšími majstrovskými kúskami naftárskeho bossa Jonesa je napríklad dohoda so spoločnosťou Direct Energy z roku 2010 alebo množstvo koncertov, ktoré sa uskutočňujú na štadióne počas roka.

Finančná stabilita ako základ úspechu každého športového profi klubu by mala byť, zdá sa, zabezpečená aj na ďalšie sezóny. Fanúšikov by však nič nepotešilo tak veľmi ako trofej Vincea Lombardiho pre víťaza ligy. Majstrovský triumf by len posilnil všeobecnú popularitu klubu a noví sponzori by štedro doplnili už tak silný klubový rozpočet.

5 NAJHODNOTNEJŠÍCH KLUBOV NFL  (august 2012):

1. Dallas Cowboys                     2,1 miliardy $
2. New England Patriots                       1,64 miliardy $
3. Washington Redskins                        1,6 miliardy $
4. New York Giants                  1,47 miliardy $
5. Houston Texans                     1,31 miliardy $

Zdroj: Forbes

Viac o Dallas Cowboys: http://www.dallascowboys.com/

Viac o NFL: http://www.nfl.com/

Martin Rendek