Olympiáda melie kruhmi veľký biznis

Počas súčasných hier v Londýne dosiahne Medzinárodný olympijský výbor údajne najvyššie príjmy v doterajšej histórii

Prepojenie olympijských hier a peňazí je vždy témou, ktorá každý štvrtý rok odznieva. Je to namieste, keďže bez peňazí by nevznikali grandiózne programy a najmodernejšie štadióny. Jedno pomáha druhému účelu. Ale hry sú často prínosom jednotlivcom a na druhej strane uberajú z momentálnej prestíže i iným. To sa práve odohráva v Londýne.

Kým predolympijský ošiaľ hnal do anglickej metropoly ľudí už mesiace pred otvorením Hier, dodnes sa situácia otočila. Viacerí predajcovia dlhé týždne zarábali na pridanej hodnote Olympiády a prisvojovali si klientelu, ktorá prišla za športom. Centrum Londýna hýrilo produktmi určenými Hrám už počas Turnaja majstrov v tenise koncom minulého roka. Podľa najnovších správ, ale Hry XXX. olympiády paradoxne uškodili turizmu v hlavnom meste. Oveľa menej ľudí dnes zavíta do centra mesta a dianie Olympiády odtiahlo dopyt z najfrekventovanejších lokalít do okolia mesta. Tvrdia to podľa britskej tlačovej agentúry miestni podnikatelia.

Dve strany Londýna

Príčinou tohto javu je fakt, že športoví fanúšikovia sa nezaujímajú o pamiatky a nakupovanie, viac sa sústreďujú na sledovanie športových disciplín. „Londýn má obyčajne v auguste každodenne 300-tisíc zahraničných a 800-tisíc britských návštevníkov,' uvádza Tom Jenkins z Asociácie európskych turistických operátorov, ale vyše milióna turistov teraz nahradilo 500-tisíc majiteľov vstupeniek na olympijské podujatia. Pamiatky idú pri pretekoch a športoch bokom, v rozpočte mesta to cítiť. Natoľko, že podľa taxikárov sa centrum Londýna mení na „mesto duchov“, keď tržby im klesli o 20 až 40 percent.

Kým jedným Olympiáda uberá zo ziskov, príjmy iných vyleteli behom jedného večera do výšok. Režisér úvodného otváracieho ceremoniálu Hier Danny Boyle zarába vďaka nim svojmu umenie, ktoré predviedol a jeho filmy neboli nikdy tak sledované. Marketing to bol zaslúžený a hoci rozpočet na jeho umenie pripravil kasu o 24 miliónov libier, podaril sa. Jeho kultovú snímku Trainspotting z roku 1996 si prostredníctvom internetového obchodu Amazon zadovážilo o vyše 5800 percent ľudí viac ako zvyčajne a predaj oscarového filmu Milionár z chatrče z roku 2008 sa zlepšil o 900 percent.

Médiá jeho úspech popísali slovami Johna Boumpheyho z Amazonu, ktorý režiséra nazval 'prvým olympijským víťazom' a záujem ľudí o jeho filmy považuje za jasný úspech otváracieho ceremoniálu.

Druhá v poradí

Má to svoj dôvod – Olympiáda je totiž značkou samou o sebe, prestíž a pridanú hodnotu, ktorú má jasne odzrkadľuje iný prieskum spoločnosti Brand Finance. Podľa nej sú totiž Olympijské hry druhou najcennejšou značkou na svete a hodnotia ich na sumu takmer 48 miliárd dolárov. Od Pekingu spred štyroch rokov svoju hodnotu dokonca rapídne zvýšili, keďže vtedajší prenos videl rekordný počet divákov. Medzi špičku biznisu patrí olympiáda práve len niekoľko rokov. Lepšie v rebríčku skončil len technologická spoločnosť Apple s hodnotou 70 miliárd dolárov. „Niet pochýb o tom, že značka olympijské hry je impozantným zdrojom príjmov a má preto obrovskú hodnotu,“ uviedol výkonný riaditeľ spoločnosti Brand Finance David Haigh.

Najvyššie príjmy

Zároveň, počas súčasných hier v Londýne dosiahne Medzinárodný olympijský výbor údajne najvyššie príjmy v doterajšej histórii. Odhadujú ich na zhruba šesť miliárd dolárov. Až dve tretiny z tejto sumy tvoria príjmy z predaja televíznych práv za vysielanie živých prenosov, záznamov či kľúčových momentov z olympiády. Na moderných technológiách prostredníctvom ktorých je možné prenosy sledovať a zdieľať výbor zarobí štyri miliardy dolárov. „Nemožno zabudnúť na to, že 90 percent z týchto príjmov rozdeľuje Olympijský výbor pre všetkých svojich členov – teda okrem pár výnimiek všetkým štátom sveta,“ dodáva David Haigh. Na druhej strane, súčasné hry v Londýne sa do histórie tiež zapíšu ako jedny z najviac predražených. Údajne  cifry, s ktorými sa pri vyhlasovaní najbližšieho mesta konania hier rátalo, boli ovplyvnené ekonomickou situáciou vo svete. Pôvodný rozpočet totiž počítal v roku 2005 so sumou 6,5 miliardy dolárov. Postupne sa zvýšil podľa prepočtov univerzity v Oxforde až na konečných 13 miliárd. „Ide o vysoké investície. No predpokladá sa, že tieto hry prinesú v nasledujúcich rokoch ekonomike Veľkej Británie vyše 25 miliárd dolárov,“ naznačuje spoločnosti Brand Finance.

(Ne)Rovnocenné hviezdy

Zisky vďaka ošiaľu z olympiády porastú aj jednotlivcom z radov športovcov. Hviezda zámorskej basketbalovej súťaže NBA LeBron James podľa rebríčka magazínu Forbes zarobí najviac za jednu sezónu spomedzi všetkých športovcov na olympijských hrách. Basketbalista klubu Miami Heat totiž vedie príjmový rebríček so zárobkom 53 miliónov dolárov pred švajčiarskym tenistom Rogerom Federerom (52,7 mil. dolárov). Naopak, ten sa necíti byť najväčšou hviezdou Hier 2012.

Podobne ale inak to vidí L. James. „Všetky hviezdy sú si rovné. Každý športovec, ktorý tu chce štartovať, musí byť hviezdou vo svojej krajine. Vieme, ako to na olympiáde chodí a prichádzame s pokorou. Možno sa to už v budúcnosti nezopakuje, a preto si tu atmosféru chcete užiť naplno,' uzatvoril Lebron James.

Na tretej priečke v rebríčku zárobkov v Londýne je s 52,3 miliónmi dolárov Jamesov reprezentačný spoluhráč Kobe Bryant. Zo žien je líderkou bývalá svetová tenisová jednotka Maria Šarapovová z Ruska (27,9 mil. dolárov).

Ivan Gajdár