KALEIDOSKOP TÝŽDŇA: Zaujímavosti zo sveta športového marketingu

KALEIDOSKOP TÝŽDŇA: Zaujímavosti zo sveta športového marketingu

(5. máj – 11. máj 2014)

 Prečo sú hokejové majstrovstvá sveta dobrou príležitosťou pre sponzorov? Koľko zaplatí NBC za prenosy z olympiád do roku 2032? Ako početný bude štáb BBC na MS vo futbale v Brazílii? Čítajte v kaleidoskope.

Hokejové MS sú lákadlom pre sponzorov

Hokejové MS, ktoré momentálne prebiehajú v bieloruskom Minsku, sú každý rok dobrou príležitosťou pre prezentáciu sponzorov. Šampionát sa koná zväčša v termíne, keď nie je taká veľká konkurencia celosvetových športových podujatí. Vzhľadom na rozmery klzísk sa pre nich naskytajú dobré možnosti umiestnenia svojich značiek v zornom poli televíznych kamier, pričom výhodou je, že počet sponzorov je  limitovaný. Hlavným zostáva výrobca automobilov Škoda, ktorá sa už 22 rokov marketingovo a reklamne podieľa na podpore hokejových šampionátov. Škoda Auto  podporuje MS  v ľadovom hokeji v úlohe hlavného sponzora od roku 1992. Ide o najdlhšie trvanie hlavného sponzoringu v histórii športových majstrovstiev sveta. S radom sprievodných podujatí v rámci MS automobilka osloví približne 800 miliónov televíznych divákov na celom svete. Podpora má dlhodobý charakter a pred dvomi rokmi bola predĺžená do roku 2017. V posledných rokoch o vysielanie zápasov hokejových MS prejavili záujem aj krajiny, kde tento šport nemá zďaleka takú popularitu ako ďalšie odvetvia  (Izrael, Veľká Británia, Bulharsko a podobne). Vlani sa 4600 hodín vysielania dostalo do 118 krajín a šampionát tak videlo 975 miliónov ľudí. Okrem televízie sa v značnej miere začali využívať aj nové médiá.  Kanál na YouTube venovaný MS dosiahol počas lanského turnaja 3,4 milióna „streamov“.  Aplikáciu iPhone App si recipienti načítali  počas 17 dní 280-tisíc krát. Je predpoklad, že takýto trend bude pokračovať aj na tohtoročnom šampionáte.

NBC získala práva na prenos z olympiád do roku 2032

Televízna spoločnosť NBC si zabezpečila vysielacie práva z olympijských hier v USA do roku 2032 za rekordnú sumu 7,75 miliardy dolárov. Stalo sa tak po polročných tajných rokovaniach medzi MOV a televíznou spoločnosťou. Na základe zmluvy z roku 2011 platilo, že  NBC mala nárok na prenosy z olympiády za  4,38 miliardy dolárov (za štyri hry). Teraz zmluvu predlžili o šesť hier a suma sa priblížila k hodnote 8 miliárd dolárov. „Vieme, že vďaka tejto dlhodobej zmluve sú olympijské hry a ich  hodnoty v dobrých rukách s partnerom, ktorému dôverujeme vzhľadom na dlhoročné skúsenosti,“ vyjadril sa predseda MOV Thomas Bach. Zmluva zahŕňa všetky mediálne platformy – televízne, internetové, mobilné. NBC začala  vysielať olympiádu od roku 1964 a v roku 2032 by mala odvysielať už „svoje“ 23. hry (od roku 1988 pokrýva všetky letné a od roku 2002 všetky zimné olympiády). „Hoci nevieme, ako bude svet vyzerať, máme dôveru, že olympiády zostanú olympiádami,“ vyslovil sa šéf NBC Brian Roberts.

BBC vyšle na MS vo futbale 272-členný štáb

Správa, podľa ktorej  anglická verejnoprávna vysielacia spoločnosť BBC vyšle na MS vo futbale v  Brazílii za peniaze daňových poplatníkov 272-členný megaštáb (súkromná ITV „len“ 120),  sa stretla v Anglicku s mohutnou kritikou. BBC teraz zverejnila menný zoznam. Medzi (spolu) komentátormi a odbornými komentátormi nájdeme množstvo veľkých mien bývalých futbalistov. Ich šéfom bude Gary Lineker, najlepší strelec MS 1986,  ďalšími členmi sú  Thierry Henry, Rio Ferdinand, Clarence Seedorf, Brad Friedel, Neil Lennon, Tony Pulis, Alan Hansen, Alan Shearer, Chris Waddle, Martin Keown, Kevin Kilbane, Mark Lawrenson, Danny Mills, Danny Murphy, Phil Neville, Robbie Savage, Pat Nevin, Jason Roberts a John Hartson. Nuž, dala by sa z nich zostaviť slušná futbalová jedenástka aj s náhradníkmi. Bývalý hráč FC Liverpool Alan Hansen, ktorý s BBC spolupracuje už 22 rokov, sa chystá na svoj posledný veľký  šampionát v úlohe komentátora.

Ladislav Harsányi