Nemecký DFB Pokal: vzor pre stredoeurópske futbalové končiny

To, že futbal v Nemecku prekvitá už dlhšiu dobu nie je žiadnym tajomstvom. Potvrdzuje to množstvo ukazovateľov, od rastúcej návštevnosti až po ziskovosť samotných klubov. Obzvlášť v dnešnej dobe, ktorá je charakterizovaná ekonomickou nestabilitou je obdivuhodné, ako vzorne dokážu futbalové subjekty v najľudnatejšej európskej krajine hospodáriť. Pritom v konkurenčných ligách ako je Anglická Premier League či Španielska La Liga majú najsilnejšie oddiely gigantické dlhy (napr. Manchester City, Chelsea Londýn alebo Real Madrid). S trochou nadsádzky by sa dalo povedať, že ak klub v Anglicku, Španielsku či Taliansku nie je zadĺžený, je s ním niečo v neporiadku. Bundesliga či 2. Bundesliga a vlastne aj nižšie ligové súťaže v Nemecku sú výnimkou. Byť v červených číslach tu rozhodne nie je normou, skôr naopak. V poslednom čase čoraz častejšie zaznievajú hlasy, že nemecký klubový futbal už kvalitatívne prerástol Talianskú Seriu A. Toto tvrdenie bolo podporené aj májovým finále Ligy Majstrov, ako aj súčasnou dominanciou Bayernu Mníchov.

Okrem Bundesligy však stojí za pozornosť aj obľúbenosť inej súťaže, ktorú zastrešuje Nemecký futbalový zväz (DFB)- domáci pohár zvaný DFB Pokal. Je zvykom, že domáce pohárové súťaže sa vo svete nie vždy tešia stopercentnej vážnosti medzi klubmi a tým pádom aj medzi fanúšikmi. Kluby veľakrát odsúvajú domáci pohár na vedľajšiu koľaj a zápasy v strede týždňa sú pre mnoho družstiev viac-menej nutným zlom. Toto sa však nedá tvrdiť o anglickom FA Cup-e, ktorý je, čo do významnosti, takmer na rovnakej úrovni, ako zisk majstrovskej koruny Premier League. Samotná značka FA Cup-u patrí medzi najhodnotnejšie logá vo svete športu.

Ďalším pozitívnym príkladom je už spomenutý Pokal. Vypredané štadióny a hodnotné športové výkony, skrátka ideálne fungujúce súkolie. A sen každého činovníka zodpovedného za marketingovú stránku podujatia. Pravdivosť týchto slov dokazuje aj posledný prípad klubu 1.FC Saarbrücken, ktorý je posledným zástupcom z 3. najvyššej súťaže v celom osemfinále. Už takmer mesiac pred zápasom s Borussiou Dortmund je všetkých 30.931 lístkov vypredaných. Divákom pritom nevadil ani fakt, že vstupenky sa predávali ako súčasť balíčka. V praxi to znamenalo, že okrem pohárového duelu s úradujúcim vicemajstrom Champions League si museli priaznivci povinne kúpiť aj lístok na jedno ligové stretnutie (buď 9.11. proti Münsteru, alebo 30.11. proti RB Lipsko). Dopyt dokonca presiahol kapacitu, čo nie je až tak nezvyčajný jav. Či už ide o Bundesligu, prípadne práve domáci pohár. Len pre zaujímavosť, v západonemeckom  Saarbrückene žije okolo 180-tisíc obyvateľov. Čiže teoreticky vzaté, na futbal sa chce pozrieť viac než 1/6 celkovej mestskej populácie! O tom, že by v Košiciach prišlo na futbal vyše 40-tisíc divákov je námet skôr na sci-fi film. O Bratislave radšej ani nehovoriac. Iste, v Košiciach či na Slovane namiesto Dortmundu a Bayernu vybehnú v lepšom prípade na trávnik Senica či Žilina, no aj napriek tomu je ťažko predstaviteľné, že by bol bratislavský divák schopný naplniť štadión veľkosti Nou Campu, keby skutočne napríklad Bayern do mesta zavítal. Hoci len jednorazovo, v pracovný deň (imaginárny „Slovensko-Nemecký Pohár“). Bolo by naivné chcieť hneď dosahovať výsledky ako Nemci, no minimálne model fungovania a celkové promo podujatia stoja za podrobnejší pohľad. Už samotné losovanie 1. kola vysiela celoštátna ARD. Samozrejmosťou je priamy prenos z každého kola, a to dokonca nielen na verejnoprávnej ARD, ale aj na platenom športovom kanáli Sky. Po skončení stretnutia nasledujú zostrihy v štúdiu z ostatných zápasov. Nemecké kluby motivuje okrem triumfu a zaistenia si pohárovej miestenky tiež finančná odmena. Veď len za účasť v 1. kole zinkasuje klub 110 000 €. Toto je suma zaujímavá hlavne pre malé, „vidiecke“ kluby, pre ktoré je už samotná možnosť konfrontácie sviatkom. Zdolaný finalista si už prilepší o 2 milióny € a víťaz vezme ešte o pol milióna viac. Celkovo si víťaz polepší o viac než 6 miliónov €, čo už je naozaj zaujímavá matematika. Aj pre veľkoklub ako je Bayern Mníchov, ktorý je, mimochodom, posledným víťazom.

Z pohľadu slovenského fanúšika je pozitívne, že priame prenosy zo Slovnaft Cup-u (oficiálny názov) vysiela súkromná športová stanica. Je to prvý krok, ako zatraktívniť pohárovú značku. Ďalšie kroky však musia urobiť samotní hráči, tréneri a funkcionári. Pokiaľ totiž nezačnú prikladať pohárovej konfrontácii patričný význam, ostane značka Slovenský pohár vždy akýmsi „nechceným dieťaťom.“  Častejšie využitie sociálnych médií sa doslova pýta. Takisto „ad hoc“ propagácia nadchádzajúceho pohárového zápasu už v predstihu (počas prestávky domáceho ligového duelu, na webstránke klubu a pod.) by sa mohlo pozitívne premietnuť.

Na záver možno otázka pre čitateľov, aké nástroje či formy komunikácie by použili z hľadiska spropagovania značky Slovenský pohár? Vopred vďaka za názory!  

Martin Rendek

Viac o Slovnaft Cup-e: http://www.futbalsfz.sk/slovensko/slovnaft-cup.html

Viac o DFB Pokal:  http://www.dfb.de/index.php?id=3104 

Viac o klube 1.FC Saarbrücken:  http://www.fc-saarbruecken.de/